За каждым грандиозным мероприятием стоит безумная идея и безупречный расчёт. Предлагаем посмотреть на опыт организаторов трёх проектов событийной индустрии, признанных лучшими на премии MICE Excellence 2025. Экспертное жюри они удивили своим масштабом, прорывным креативом и установили новую планку для событийного маркетинга.
Встречайте тройку лидеров, которым удалось обойти конкурентов и завоевать наивысшую оценку жюри:
- Форум «Территория» — пример того, как создать новый цифровой мир с нуля;
- CyberCamp — проект, в котором нет места штампам;
- Открытый чемпионат по пахоте — доказательство того, что конкурс профессионального мастерства можно превратить в грандиозный фестиваль.
Форум «Территория»: рождение новой цифровой реальности с нуля
«Территория» — специальный проект «Ростелекома», масштабная цифровая площадка, где встречаются лидеры бизнеса для создания новых стандартов цифровизации. Этому форуму жюри премии MICE Excellence присудило третье место в номинации «Маркетинговое событие года» и второе — в номинации «Конференция или форум года (от 500 человек)». За реализацию отвечала компания IVS Group.
Цели и концепция
Одной из целей форума в 2025 году, который прошёл 11 ноября в Санкт-Петербурге, была диджитализация пространства, причём изначально абсолютно пустого и неотапливаемого.
Реализовать событие на абсолютно «чистой» территории — смело, признаёт Мария Васильева, управляющий партнер IVS Group. Так команда хотела показать: если удаётся с нуля создать сложную технологическую реальность в физическом мире, то какие возможности открываются в цифровом пространстве!
«Было решено отказаться от известных площадок, потому что у каждой из них уже есть собственный событийный шлейф и ассоциации с другими проектами. Нам же важно было построить новый мир и сформировать уникальный визуальный код форума», — пояснила эксперт.
Технические решения
Центральным элементом стали изогнутые светодиодные экраны высотой 27 метров (соразмерно девятиэтажному дому). Ключевое инженерное решение — минимальная глубина конструкции — позволило не задействовать силовой каркас здания и крышу. Благодаря этому удалось освободить пространство и разместить больше зрителей (в 2025 году их было свыше 1100 человек).
Одним из ярких режиссёрских ходов стал цифровой портал. Сначала на экранах появлялся цифровой аватар спикера, а затем через прямую трансляцию организаторы соединяли цифровое пространство с реальным выходом выступающего на сцену. Создавалось ощущение, что человек буквально пришёл «из цифрового мира». По словам Марии Васильевой, таким образом организаторы подчёркивали, что спикер уже «был там» и делится реальным, проверенным опытом.
В интро авторы проекта обратились к образам первооткрывателей (Гагарин, Ландау, Беллинсгаузен и другие), поскольку в любой сфере всегда есть тот, кто сделал что-то первым.
Вызовы и выводы
Самым критичным вызовом для команды стало одновременное соединение нескольких сложных факторов: сжатые сроки, огромный масштаб и нестандартная площадка, на которой ранее не проводились проекты такого уровня.
«Но главный вывод проекта связан даже не с техническими решениями, а с культурой взаимодействия. Мы действительно прошли весь проект достойно и получили от этого отдельный кайф. Опыт показал, что спокойствие — полноценный инструмент управления рисками», — говорит Мария Васильева.
CyberCamp 2025: кибербез в стиле аниме
Главный онлайн-кэмп по практической кибербезопасности проходил с 20 по 25 октября. Организатором и генеральным партнёром проекта, ставшим вторым в номинации «Маркетинговое событие года» на премии MICE Excellnce, выступила компания «Инфосистемы Джет».
Масштаб:
- 6 дней эфиров.
- Более 40 докладов от экспертов из «Лаборатории Касперского», «Инфосистемы Джет», Positive Technologies, BI.ZONE, F6 и других компаний.
- Участие приняли 220 команд и около 42 тыс. зрителей из 400 городов.
Главная тема
Главной темой стала киберустойчивость — акцент был сделан не только на предотвращении, но и на способности быстро восстанавливать системы после атак.
Всего на площадке прозвучало свыше 40 докладов экспертов, а на киберучениях участники проработали 15 уникальных сценариев и выполнили более 40 заданий, включая симуляцию атак и восстановление инфраструктуры после разрушительных вторжений.
Особенности формата
1. Участие соло-зрителей. В отличие от классических конференций, участвовать в учениях и проходить задания могли не только команды, но и все желающие прямо во время эфира.
2. Новый визуальный язык мира CyberCamp. Мероприятие проходит полностью в онлайне, поэтому здесь не могли удивить участников большой площадкой, интерактивными зонами или вкусной едой. Всё впечатление создавалось через экран — графику, анимацию, музыку.
3. Использование нейросетей. Для ускорения работы применялись нейросети, но с жёстким правилом: за итоговый результат отвечает профессионал (например, художник-иллюстратор дорабатывает сгенерированные варианты).
Сложности организации
Руководитель проекта Алексей Скогорев отмечает, что самым сложным в CyberCamp 2025 стал масштаб. Подготовка заняла около пяти месяцев, в ней участвовали более 150 человек, а объём работы значительно вырос по сравнению с предыдущими годами. Также сохранялась ежегодная сложность старта из точки неопределённости, когда «вопросов было больше, чем ответов».
Отдельного «ух ты!» от жюри премии MICE Excellence заслужил аниме-сериал «Путь Героя».
«Нам сильно надоели штампы нашей индустрии: бесконечный киберпанк, тёмные экраны и зелёный код на чёрном фоне. Мы хотели доказать, что о кибербезе можно говорить фаново и эмоционально, в ярких красках, не теряя экспертной глубины, — поясняет Алексей Скогорев. — Главный герой попадает в мир CyberCamp и проходит большой путь развития. А вместе с ним его проходят и зрители. За счёт этого доклады, практика и интерактивы существуют не сами по себе — они становятся частями одного большого приключения. Конечно, мы понимали, что такой подход для отрасли выглядит довольно смело. Здесь всегда есть риск, что аудитория не примет формат или не поймет, зачем он нужен. Но CyberCamp во многом и строится на экспериментах».
Открытый чемпионат России по пахоте: битва титанов на главном поле страны
Открытый чемпионат России по пахоте 2025 в рамках премии MICE Excellence в номинации «Маркетинговое мероприятие года» стал лучшим. Он проходил с 8 по 10 августа в Ленинградской области и принял 250 тысяч человек. Для устроителей это исторический рекорд посещаемости мероприятия.
Выбор площадки и логистика
Площадку для проекта организаторы из АО «Росагролизинг» выбирали совместно с местным правительством и Комитетом по агропромышленному и рыбохозяйственному комплексу региона. В результате событие было решено провести в поле во Всеволожском районе.
В пешей доступности были метро и автобусные маршруты, что помогало разгрузить трафик, также запускались дополнительные шаттлы для удобства передвижения.
Ключевые активности
Мероприятие проходит с 2012 года, и каждый раз базовая программа дополняется уникальным региональным колоритом. Проект давно закрепил за собой формат большого семейного праздника.
В 2025 году наибольший интерес вызвала выставка сельскохозяйственной техники с участием более 60 агропредприятий. Свою аудиторию нашли и деловая программа, и детский городок, где, помимо традиционных эстафет и мастер-классов, можно было посоревноваться в гонках на радиоуправлении или покататься на электрических мини-тракторах.
Участники соревнований
- Мастера пахоты и управления сельхозтехникой: 55 участников из 39 регионов России.
- Международные команды: 10 представителей из Киргизии, Беларуси, Абхазии и Пакистана.
- Возрастной диапазон участников: от 18 лет (самый молодой участник) до 61 года (самый опытный участник).
Параллельно с основными состязаниями проходили зрелищные соревнования, где механизаторы демонстрировали высочайший уровень управления техникой. При этом трасса отличалась повышенной сложностью — включала головокружительные трамплины, водные препятствия и экстремальные участки. Тракторы выполняли эффектные манёвры: становились на дыбы, прыгали в высоту, заходили в поворот на двух колёсах. Максимальная скорость на трассе достигала 100 км/ч.
Культурная программа
Главный хедлайнер — Дима Билан. Певец использовал кузов большого красного трактора как дополнительную сцену во время исполнения хитов.
Для посетителей также были организованы выставка и тест-драйвы сельхозтехники, винный и сырный фестивали, ярмарка фермерской продукции, выставка и парад ретро-техники.
«Подводя итог, можно отметить, что все три проекта-победителя отражают ключевой запрос современной индустрии: переход от классических встреч к созданию глубокого клиентского опыта», — резюмирует Мария Рудакова, соучредитель премии MICE Excellence и куратор блока «Проекты», а также соучредитель и операционный директор «Авантаж Проджект».
Так, по мнению эксперта:
- Форум «Территория» подтверждает актуальность тренда на использование масштабных корпоративных ивентов как инструмента для синхронизации стратегии внутри огромных структур.
- 12-й Открытый чемпионат России по пахоте иллюстрирует развитие событийного маркетинга через «реальный сектор», где сложная отраслевая экспертиза упаковывается в формат публичного зрелищного фестиваля.
- CyberCamp 2025 ярко демонстрирует ставку на создание комьюнити-ориентированных площадок.
«В совокупности, эти примеры доказывают, что лидерство на рынке сегодня удерживают те организаторы, которые превращают каждое деловое событие в многослойный проект, решающий специфические задачи бизнеса через качественные эмоции и вовлечение аудитории», — обращает внимание Мария Рудакова.
И напоминаем, что приём заявок на премию MICE Excellence 2026 уже открыт, у вас есть возможность представить жюри по-настоящему вдохновляющие кейсы!
Подготовила Марина Осипова
