В столице прошел Meet Global MICE Congress — крупнейшее в России международное мероприятие в сфере MICE. В нем приняли участие более 2500 ключевых игроков отрасли из 37 стран мира. В третий раз Москва стала главным местом для сотрудничества и общения, установления деловых контактов российских и зарубежных экспертов, представителей государственных структур и профильных ведомств, а также лидеров MICE-бизнеса.
В 2025 году конгресс значительно расширил и аудиторию, и географию. Число участников выросло с 1300 до 2500, число стран — с 17 до 37 по сравнению со вторым мероприятием MGMC в 2024 году. Заметные иностранные гости конгресса — Тушар Кейшарвани (Индийское бюро по продвижению конгрессов), Проджени Патер (Ассоциация организаторов выставок Африки), Хосе Андреас Рункат (Ассоциация выставочных компаний Индонезии), Маркус Ли (China Travel Online), Минт Леонг (Малазийская ассоциация въездного туризма), Рукайя Кассим (Visit Qatar), представители туристических ведомств Египта, Иордании, Мальдив, Непала, Танзании, Узбекистана.
Заметной частью конгресса в 2025 году стала экспозона: она объединила более 130 экспонентов из стран БРИКС, Глобального Юга и российских регионов. Шансом выйти на растущие рынки и повысить узнаваемость брендов воспользовались MICE-операторы, ассоциации, конгрессно-выставочные бюро, транспортные компании, отели.
Meet Global MICE Congress помогает поставщикам начать новые переговоры с покупателями, считает участник конгресса Нитин Сачдева, президент SITE Global (Индия). «Некоторые из прошлогодних встреч переросли в активные предложения, а несколько — в долгосрочные обсуждения после мероприятия. MGMC создает устойчивые деловые отношения, а не разовые контакты. Это именно то, что нужно индустрии сегодня», — прокомментировал спикер конгресса.
Особенность аудитории MGMC — участие в нём руководителей высшего звена и других лиц, принимающих решения. Они составляют порядка 70% участников, поэтому на площадке конгресса заключаются договоренности о партнёрствах, подписываются контракты и соглашения. За дни мероприятия участники провели более восьми тысяч деловых встреч.
Конгресс оказался плодотворным и для российской индустрии MICE. Москва заключила 10 соглашений с российскими регионами, по которым будет взаимно наращиваться туристический поток и продвигаться совместные проекты по развитию делового туризма.
«Москва была и остается главной точкой на карте России, на которую направлено внимание делегатов. Но и в регионах есть серьезное движение. Появляются новые площадки, активности, коллеги перенимают опыт и знания центров конгрессно-выставочной индустрии. В регионах есть простор для развития», — считает спикер MGMC Дмитрий Никитин, гендиректор выставочного объединения «РЕСТЭК».
Деловая программа MGMC состояла из 15 сессий, посвященных мировым тенденциям MICE-отрасли, практическим решениям и реальным бизнес-кейсам. В этом году основной темой конгресса стала идея «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста». Влияние персонализации, геймификации, гибридизации, экономики впечатлений, искусственного интеллекта и нейротехнологий на MICE-индустрию — лишь несколько вопросов, которые поднимали спикеры MGMC на профессиональную аудиторию.
«Будущее MICE-индустрии — в интерактивности и опыте. Мы должны понимать, что на первом месте стоит человек и именно его опыт имеет значение. Технология — это мощный катализатор, но это инструмент, а не замена человеку», — поделился Дхармендра Джайн, основатель и глава компании Actnable AI (Кения).
Многие спикеры обратили внимание на такой мировой тренд индустрии, как усиление экономики впечатлений и совмещение деловой программы мероприятий с культурной.
Вице-губернатор Санкт Петербурга Борис Пиотровский в своём выступлении заявил, что опыт Петербурга доказывает ощутимое влияние такого подхода на экономику города и страны. Идею продвижения культуры в планировании деловых поездок поддержал и звездный спикер MGMC Сергей Минаев.Он рассказал аудитории о своих любимых локациях Москвы, которые лично готов рекомендовать MICE-индустрии — секретный командный пункт «Бункер» и Северный речной вокзал. «Семь лет назад Москва фактически заново отстроила Северный речной вокзал. Это красивый сталинский ампир, канал, сейчас там рестораны и просто шикарное место, которое я очень люблю».
Также участники дискуссий на MGMC обратили внимание на мультипликативный эффект мегасобытий, вместе составили портрет современного заказчика и исполнителя в отрасли, обсудили отражение национального кода в глобальной выставочной индустрии, попробовали вывести вместе формулу коммерческого успеха MICE с прогнозами на будущее.
