Сверив часы по актуальным вопросам MICE-отрасли с лидерами мнений, корпоративными заказчиками и представителями агентств, команда MICE Excellence (барабанная дробь!) определила главные темы предстоящего форума MEF 2025. В этом году он будет юбилейным, уже пятым по счету, и пройдет 13-15 ноября в Hyatt Regency Petrovsky Park 5*.
«Наши проекты неизменно создаются для людей и про людей, — говорит Татьяна Конакова, операционный директор MICE Excellence, генеральный продюсер премии MICE Excellence Awards. — Пожалуй, в этом и кроется главный секрет успеха форума: за пять лет из мероприятия на 450 человек он превратился в масштабное отраслевое событие на 1200 делегатов. При этом мы всегда делаем акцент на качестве аудитории».
На MEF 2025 ожидается свыше 200 экспонентов (в прошлом году их было порядка 165). Как делятся организаторы, активно подтверждаются зарубежные партнеры: порядка 30% участников присоединятся к b2b-воркшопу впервые. Уже подтвердили свое участие коллеги из Китая, Таиланда, Шри-Ланки, Лаоса, Камбоджи. Уже традиционно будут представлены дружественные России страны СНГ, включая Белоруссию, Армению, Узбекистан. Также среди экспонентов — Сахалин, Карелия, Калининград.
Концепция события, которая в этом году определена как «Время интегрировать интеллект», предполагает работу шести зон: главной сцены, треков «Креатив», «Экспертиза», «Коммуникации», «Адаптивность, обучаемость» и зала с презентациями направлений.
«На главной панели „Откровенный разговор“ мы отойдем от тем, как работать с клиентом, агентством, выигрывать тендеры и работать при постоплате, а сконцентрируемся на новой технологической реальности, в частности, ИИ, который, помимо интереса, вызывает и опасения. Впервые дискуссия планируется с минимальным вовлечением наших отраслевых экспертов. Но ведь задача форума — в том числе расширять кругозор участников», — отмечает Ирина Михалькова, креативный директор MICE Excellence.
Стоит ли переживать о том, что ИИ будет препятствовать развитию творческого потенциала и способностей человека? Насколько мы готовы доверять ИИ? Какие меры предпринимают компании в области цифровой безопасности? На эти и другие «продвинутые» вопросы постараются ответить эксперты «Откровенного разговора».
В рамках трека «Экспертиза» ожидается дискуссия о трудностях взаимодействия клиентов, агентств и DMC в разных регионах и за рубежом «To DMC or not to DMC». Профессионалы обсудят тему автоматизации в MICE, а в блоке про создание ИИ-агентов выступит Юрий Акинин — CEO Digex Co, архитектор знаний по нейросетям и основатель первого генеративного ИИ в России. Со своей командой он создаст demo-версию отработки ИИ-агента по запросам MICE-индустрии.
Также на форуме представят кейсы участников-победителей первой премии 360 для MICE-индустрии MICE Excellence Awards.
В треке «Креатив» запустят настоящее Колесо креатива, в котором «крутятся» профессионалы, развивающие свои проекты за пределами основной работы, среди которых Чувашская биеннале современного искусства и фестиваль «Креатив на Волге». Здесь же ожидается специальная сессия с защитой проектов, созданных командами исключительно «своей головой» и с использованием ИИ.
О киберкреативности будет полноценная лекция от Анатолия Хархурина, профессора психологии и директора Лаборатории языковых, межкультурных и творческих компетенций НИУ ВШЭ. Спикер подробно остановится на том, как меняется творчество в эпоху ИИ и каковы особенности такого совместного творчества — человека и машины.
Среди приглашенных спикеров — и основатель агентства ZCTS, издания BBT.News, автор курса «Как стать визионером?» Вадим Зеленский. На MEF он проведет закрытый мастер-класс и вместе со слушателями попытается разгадать секрет успеха великих художников, который может быть полезен в бизнесе.
Как ИИ выиграл тендер, когда нанятый креатор подвел за два дня до сдачи проекта, расскажут уже в рамках трека «Адаптивность и обучаемость». А в программе «Коммуникаций» заявлен мастер-класс «Связи решают» от Наталии Франкель, продюсера, организатора крупнейших в СНГ бизнес-конференций в нишах SMM и event, руководителя команды «Ивентология».
Как и в прошлые годы, в форуме возможно онлайн-участие, которое включает доступ к деловой и образовательной программе и записи выступлений.
Совсем скоро программа MEF 2025 появится на сайте.
Регистрацию гостей и продажу билетов откроют 10 сентября.
