На редкость спокойный всю свою первую половину январь сменился взлетом активности одновременно всех MICE-заказчиков. Со второй половины января в массовом порядке стали приходить приглашения к участию в тендерах на организацию корпоративных поездок и мероприятий, делятся в IBC Corporate Travel. Более 70% из них — это запросы на зарубежные MICE-туры.
Уверенно лидируют среди клиентских запросов — Объединенные Арабские Эмираты, при этом стоимость путешествия топ-менеджмента, например, в Дубай может достигать 500 тыс. рублей из расчета на одну персону. Пятерка популярных направлений MICE-туризма, запрашиваемых на старте 2025 года, выглядит следующим образом:
1. ОАЭ;
2. Турция;
3. Таиланд;
4. Вьетнам;
5. Курорты Бали, Индонезия.
Не отстают от восточных государств и страны СНГ, но со своими «рокировками»: высокий интерес прошлого года к Узбекистану сменился в 2025-м на запросы проектов в Армению.
Два уверенных фаворита среди направлений MICE-туризма по России — это Калининград и Дагестан. Первый выбирают для акцента на экскурсионной программе с европейским «оттенком», второй — для того, чтобы «вплести» в MICE-событие знакомство с культурой Кавказа и его природными достопримечательностями.
Если сравнить количество заявок MICE-заказчиков из разных отраслей, можно сказать, что клиенты из фарминдустрии стали заметно активнее. В январе 2025 года у многих из них уже прошли лончи (от англ. launch — запуск; серия MICE-мероприятий, посвященных запуску новых продуктов на рынок). Их логичным продолжением стала повышенная деловая активность: командировки отдельных специалистов и групповые MICE-поездки уже стартовали в феврале и продолжатся весной.
Еще одна отрасль, у которой MICE-заявки стали заметно отличаться от прошлого года, — это FMCG. У компаний этой сферы бизнеса повысился спрос на организацию обучающих семинаров для собственных сотрудников. Еще 2-3 года назад обучение именно своих менеджеров заказывали на 20-30% реже.
«А в этом году мы получаем не просто единичные запросы на организацию семинара или конференции — в 2025 году приходят запросы на годовые серии выездных обучающих мероприятий в разных регионах России, причем именно офлайн, с живыми выступлениями лекторов и общим сбором слушателей, повышающих свою квалификацию», — рассказывают в IBC Corporate Travel.
В феврале 2025 года больше всего запросов агентство IBC Corporate Travel получает уже на осенние MICE-путешествия, также продолжают поступать заявки на организацию летних корпоративный событий.
«Прямо сейчас наш департамент занят организацией масштабного, многокомпонентного выездного мероприятия для постоянного клиента, — делится MICE-директор IBC Corporate Travel Ольга Степаненко. — Участниками недельного выезда станут более 600 человек. Само событие будет проходить в июле, но его планирование началось заранее: внутренние процедуры согласования заказчик проводил в прошлом году, а 2025 год стартовал уже в сотрудничестве с нами, как с MICE-организаторами».
Тренд на нетворкинг дошел до регионов, но, кажется, что его поняли не все. За прошлые годы Москва и Санкт-Петербург стали буквально избалованы бесплатными мероприятиями, предназначенными для нетворкинга и обмена полезными контактами. В 2025 году MICE-организаторы столкнулись с тем, что собрать аудиторию в регионах оказалось ничуть не легче. Отсутствие оплаты за входной билет на встречу представителей бизнес-сообщества не стало гарантией sold out.
«В прямые обязанности MICE-менеджеров не входит сбор аудитории, — комментирует Юлия Малецкая, маркетолог IBC Corporate Travel. — Однако, как организаторы, мы фиксируем, что авторам региональных проектов оказалось очень сложно собрать желаемое количество участников на бесплатные мероприятия, рассчитанные на расширение деловых контактов, обсуждение сотрудничества и обмена опытом». (Пресс-служба IBC Corporate Travel)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
