Спрос на деловые мероприятия выше, чем до пандемии, но ожидания участников меняются: они всё чаще ищут возможности для живого взаимодействия, выходящие за рамки традиционных докладов и панельных сессий. К таким выводам пришли авторы исследования Mid-Year State of Events Report, опубликованного американской маркетинговой компанией RainFocus.
Большинство респондентов (62%) заявили, что за последний год посещаемость бизнес-мероприятий выросла, но делегаты всё больше ценят глубокую вовлечённость. Среднее количество сессий, посещаемых одним участником, сократилось с 5,3 до 4,2 — это говорит о том, что приглашённые гости предпочитают мастер-классы и углублённые форматы пассивному просушиванию докладов, отмечают аналитики.
Организаторы проводят в три раза больше встреч в рамках мероприятий по сравнению с прошлым годом, а участие в небольших событиях выросло на 69%. Посещаемость малых очных форматов увеличилась на 6,4% год к году.
«Делегаты теперь не столько заинтересованы в том, чтобы им что-то рассказывали, сколько в том, чтобы учиться у людей, с которыми у них есть нечто общее. Они хотят знать, что оказалось успешным, а для этого часто мало традиционного формата секционных докладов с одним спикером», — пишут авторы отчёта.
В ответ на запрос 60% MICE-организаторов расширили возможности для нетворкинга. Стремление к общению наряду с повышенным вниманием к бюджетам приводит к тому, что специалисты делают ставку на короткие и локальные форматы. Так, 36% опрошенных планируют увеличить количество «дополнительных мероприятий» (мастер-классов, роуд-шоу), а почти половина (49%) намерены повысить число вебинаров.
Спонсоры событий также видят ценность в проектах меньшего масштаба: камерные встречи помогают выстраивать отношения, которые в итоге приводят к заключению сделок, отмечают аналитики.
Всего в опросе приняли участие 100 специалистов по организации мероприятий. (associationsnow.com, exhibitoronline.com)
Подпишитесь на наши каналы в Telegram, VK и MAX и будьте в курсе главных новостей!
