Глобальный гостиничный альянс (GHA), альянс независимых гостиничных брендов, рассказал о тенденциях путешествий в 2026 году, основываясь на данных опроса в рамках своей программы лояльности GHA DISCOVERY, в которой участвуют более 32 млн путешественников по всему миру.
Организация со штаб-квартирой в ОАЭ провела опрос в октябре 2025 года, проанализировав 4200 ответов участников из разных стран.
В результате эксперты пришли к выводу, что путешественники в 2026 году будут руководствоваться более осознанным выбором, при этом отдавать предпочтение комфорту и аутентичности, а не излишествам.
Согласно исследованию, 65% респондентов рассматривают свои поездки как выражение собственной идентичности. Эта тенденция особенно ярко выражена среди представителей поколения Z: 50% из них заявили, что путешествия важнее карьерных достижений. В отчёте отмечается, что этот настрой наиболее выражен в Германии, США, Таиланде, ОАЭ и Индии.
В 2026 году туристические поездки «значительно» превзойдут деловые, отмечают аналитики: путешественники планируют в среднем шесть личных поездок против четырёх деловых.
Почти половина респондентов (47%) ожидает увеличения количества турпоездок, в то время как по работе больше путешествовать планируют только 12%. GHA сообщает, что лидерами этого сдвига станут представители поколения Z и миллениалы.
Исследование также показало, что 62% путешественников предпочитают открывать для себя новые места, а не возвращаться в уже знакомые. Эта тяга к открытиям наиболее сильна среди представителей поколения Z (72%) и путешественников из Индии, ОАЭ и Китая.
В Германии зафиксирована самая высокая доля респондентов, готовых тратить деньги без ограничений (22%), в то время как 63% путешественников из Азиатско-Тихоокеанского региона предпочитают «продуманные» траты.
Согласно исследованию, определение роскоши меняется: хотя 78% по-прежнему ассоциируют её с пятизвездочными или бутик-отелями, всё больше путешественников связывают роскошь с индивидуальным обслуживанием, изысканной кухней и гибкостью.
Шесть из десяти участников уже обращались к инструментам ИИ, таким как ChatGPT или Gemini, для планирования поездок. Наибольшее использование этих решений наблюдалось среди представителей поколения Z (79%) и наименьшее — среди бэби-бумеров (31%).
Китай, Таиланд и Сингапур лидируют по уровню внедрения ИИ. А наиболее ценными инновациями респонденты назвали бесконтактные платежи (56%), цифровые ключи от отелей и биометрическую систему посадки на борт.
Интересно, что при бронировании поездок 42% участников исследования отдают большее предпочтение приложениям или сайтам брендов, а не сторонним платформам.
Япония лидирует как самое желаемое направление в мире на 2026 год: страна возглавляет списки желаний для туристов из Таиланда, Малайзии, ОАЭ, Сингапура и Австралии.
Китай на втором месте (7%), а Таиланд — на третьем (6%). Вместе они представляют каждое третье путешествие мечты. (traveldailynews.com)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
