Кто креативнее, оригинальнее и эффективнее — интеллект естественный или всё же искусственный? Ответ на этот вопрос искали (и нашли!) участники MICE Excellence Forum 2025, который состоялся 14 ноября в Hyatt Regency Petrovsky Park 5*.
«Это действительно был эксперимент и, наверное, даже авантюра. Мы не формировали команды из уже знакомых друг с другом игроков, не проверяли их экспертизу в креативе с ИИ или без него. Мы просто хотели посмотреть и показать, что можно с чистого листа создать за ограниченное время (3 часа, с учетом представления брифа, заказчика и знакомства команд), но в одинаковых условиях, пойдя двумя разными путями. Если честно, мы даже намекали Заказчику, что может победить дружба. Ну а что получилось — судите сами», — прокомментировала задумку Ирина Михалькова, креативный директор MICE Excellence Forum.
Бриф, отметили обе команды, был чётким и содержательным: классический новогодний корпоратив в Москве для 500 сотрудников, средний возраст которых — 39 лет. В программу заказчик попросил включить активности, на площадке — задействовать руководство, «подсветить» результаты команды за год, отразить корпоративные принципы. При этом времени для создания проекта немного — заказ поступает в середине ноября.
Концепция «кожаных мешков»
Первой нанесла свой хук команда Даниила Филина, основателя «Опытов» и образовательного проекта MOST Creative Camp, которая, напомним, работала без применения искусственного интеллекта.
«Не делайте так никогда, — неожиданно заявил перед презентацией проекта эксперт. — Наша команда испытала весь спектр эмоций, который свойственен „кожаным мешкам“. Мы прошли через конфликты, озарения, компромиссы. Не советую повторять этот смертельный номер».
По признанию команды, во время мозгового штурма она опиралась на особый формат внутренних коммуникаций банка — открытый, личный и без дистанции между руководством и командой. Это привело к решению уйти от классического корпоративного формата в пользу более теплой и семейной атмосферы.
Задача казалась парадоксальной: возможно ли создать ощущение «как дома» на мероприятии для 500 человек? Этот вызов команда и взялась решить.
Вниманию заказчика была представлена концепция под названием «Дом, который построили мы». Всё происходящее на площадке, по задумке авторов, должно напоминать жизнь в дружном подъезде.
Формат вечера — сторис-шоу, наполненное смыслом: «Мы думаем, что мы ищем работу, на самом деле — мы ищем жизнь. Ритм, атмосферу, людей, которые будут с нами рядом. Выбор начинается с того, что ждёт тебя: утро, чашка кофе, разговор с коллегой, реализация своего потенциала. Мы приглашаем вас к нам в дом за несколько часов до Нового года».
Сценарий включает юмористические номера с участием сотрудников, миниатюрные бытовые социальные темы, музыкальные выступления, интерактивы и импровизации, видео- и фотоистории, фотовыставку работ сотрудников. А финалом может стать квартирник с финальной песней, которая отражает дух компании. Для прогрева предполагается голосование за выбор объединяющей песни. Ею, например, может быть хит «Если хочешь остаться, останься просто так».
Со стороны агентства в таком случае обязателен запрос на таланты: вокал, танец, стихи.
Ну и, раз речь о доме, логично запустить домовой чат. Здесь можно провести квиз-тест «Кто вы в домовом чате «Экспобанка»? В ленте разрешается анонс соседской новогодней барахолки, рекомендация по дресс-коду. И, кстати, это не пижамы и тапочки, а платья-комбинации, топы, то есть наряды с акцентом на домашние элементы — в соответствии с современными модными трендами.
В welcome-зоне команда предложила дарить гостям домашние тапочки, а если мероприятие с ночёвкой — именные брендированные зубные щётки.
Отдельное внимание — Галерее ударников.
«Здесь мы бы хотели представить сотрудников банка не как функции, а как людей со своими достижениями. У кого-то — пять детей, а кто-то покорил восьмитысячник, третий посетил 143 страны. О таких достижениях коллег мы не всегда знаем», — отметили авторы концепции.
Приятным дополнением может стать забавный квест — найди соседа по описанию, хобби или еще чему-то. Или «Колесо удачи» как лотерея: «Что вам выпадет на следующий год в нашем доме-банке?»
Как вариант — устроить релакс-зону с матрасами и боями легкими подушками. И немножко разрядиться.
Из других пунктов программы — самогонная станция, где точно будут маринованные огурчики и помидорчики. А для «девочек» — караоке в дУше. Вряд ли кто-то откажется от фото в ванной с шариками и микрофоном у большого зеркала!
Для новогоднего корпоратива команда порекомендовала рассмотреть просторную MICE-площадку, которую можно разделить на разные зоны по интересам. Например, «MTC Live Холл», пространство TAU или Laft Hall. Все они готовы обеспечить банкетную рассадку, тематические зоны, свет, экран и хороший звук. По стоимости варианты примерно одинаковые.
А провожать с площадки креаторы предложили гостей с подарками — судочками с домашним угощением!
Выход ИИ
Прежде чем аудитории представили MICE-концепцию, созданную при помощи ИИ, Саид Нигматулин, генеральный продюсер AI CINEMA SPOT и эксперт по нейронным сетям и искусственному интеллекту, признался, что и у его команды возникли трудности: «Когда мы начали работу, нам понадобилась розетка, а ее не оказалось. ИИ нужна как минимум розетка! Поэтому здесь плюс один балл команде естественного интеллекта».
Также в команде под знаком ИИ оказались люди, которые с модной технологией на «вы».
Как отметили участники, для взаимодействия с любой нейросетью необходима максимально чёткая постановка задач. Здесь очень кстати оказался чёткий бриф — много полезной информации, которая позволила получить хорошие результаты.
Всего с помощью ИИ было сгенерировано пять проектов, из которых наиболее релевантными оказались три, поделились участники.
«Мы взяли сайт, загрузили его, проработали. Учли портрет профессионалов, которые работают в банке. Взяли во внимание их средний возраст, образ жизни, интересы, предпочтения. Получилось, что идеальный корпоратив для „Экспобанка“ — это вкусная картинка, которой сотрудники хотят делиться в соцсетях, небанальная программа, смысл и эмоции», — пришла к выводу команда.
ИИ смоделировал следующие триггеры, которые работают на аудиторию заказчика: WOW-эффект, чувство исключительности, сторителлинг, дух соревнования.
Их трёх концепций «Экспедиция 2025» (восхождения через пять базовых станций, каждая из который символизирует один из корпоративных принципов «Экспобанка»), «Банк талантов», «Экспокод: Квест агентов» была выбрана вторая — про таланты, ведь заказчик почеркнул, что люди компании — главный актив.
Для реализации проекта были проработаны десять MICE-площадок. ИИ даже составил их сравнительную таблицу.
Выбранная концепция превращает новогодний корпоратив в яркое шоу талантов, где главными звездами становятся сотрудники «Экспобанка». Они демонстрируют свои скрытые таланты: вокал, танцы, стендап. Каждый может стать звездой вечера — на профессиональной сцене!
Голосование при этом проходит в режиме реального времени через QR-коды — сотрудники сами выбирают победителя. Такой подход должен обеспечить прозрачность и вовлеченность аудитории. ИИ подсказал даже цветовую гамму интерьеров — с золотистым занавесом, золотыми звёздами и конфетти.
Почему эта концепция работает?
- Личное признание — каждый сотрудник может почувствовать себя героем;
- Интеллектуальность и небанальность — уважение к талантам людей;
- Связь с корпоративными ценностями, главный актив банка — это люди.
- Профессиональная постановка шоу с эстетикой для соцсетей,
- Нетворкинг, знакомство с коллегами в неформальной обстановке.
А ещё с помощью ИИ эксперты предложили создать видеоролики о ключевых сотрудниках, и это видео могло бы стать мотивацией для тех, кто по каким-то причинам скрывает свои таланты.
«Прежде чем создать сценарий, мы наговорили ИИ тонну контента, — признались авторы. — Нейросеть в данном случае — это просто быстрая печатная машинка. А креатор и художник — вы».
«Креативный баттл человека и ИИ для меня стал болезненно честным, — поделилась Елена Овчинникова, режиссёр, продюсер, креативный директор, педагог и гештальт-психолог. — С точки зрения бизнеса всё очевидно: заказчик уже «прожил» идею, хочет быстрый, упакованный результат — презентацию, видео, несколько концепций сразу. ИИ это даёт здесь и сейчас. Всё, что мы наговариваем, рефлексируем и ищем, можно загрузить в алгоритм и получить продукт. Бизнес работает так — эффективно и без сантиментов. Вопрос остаётся к нам, творческим: где в этом месте наша ценность — не как генераторов идей, а как носителей смысла и ответственности за результат».
И кому же всё-таки отдал предпочтение заказчик? Ольга Червова, руководитель направления внутренних коммуникаций и корпоративной культуры «Экспобанка», выбрала... ИИ-концепцию, так как использование искусственного интеллекта позволило команде полностью выполнить техническое задание для баттла, включая структурированную и отлично оформленную в фирменном стиле банка презентацию, подбор и сравнение порядка десяти площадок и детальный сценарный план программы мероприятия. Хотя, безусловно, концепция команды Даниила Филина по духу была очень близка корпоративной культуре банка. Из чего можно сделать всё тот же вывод: последнее слово — за человеком!
Марина Осипова
