Посещение Монте-Карло для многих сравнимо с покупкой билета на безумную и высококлассную вечеринку на 10 тыс. персон — удовольствие для состоятельных и блестящих людей, зажатых на крошечной территории в триста тысяч квадратных метров. Это направление уже много лет заслуженно считается местом роскошного туристического отдыха, который не по карману бережливому бизнесмену. Действительно, на сегодняшний день примерно 20% объема продаж главной гостиничной цепочки города SBM приходится на рынок России, Украины и Прибалтики — при этом доля российского бизнеса составляет всего 1% от общих продаж в сфере MICE в регионе, то есть, практически ничего.
А что, если перенести корпоративное мероприятие на осень и таким образом сэкономить, при этом насладившись всеми дарами монегасской земли? BBT Russia совместно с провели исследование, способное доказать преимущества проведения MICE-мероприятий в Монако в низкий сезон.
Как богема поменяла сезоны местами
Исторически высоким сезоном на Лазурном берегу считался период с ноября по апрель: в это время здесь с середины XIX века собирались представители благородных семейств и аристократия Старого света, чтобы поправить здоровье и не навредить белизне коже. Именно поэтому они выбирали для отдыха период с осени по весну: спрятанный от посторонних глаз в маритимских Альпах, Монте-Карло казался сказочным краем уставшим от дождей и снегов европейцам.
Все изменилось в 20-е годы, как в детском стихотворении Крюса: «Но вдруг вмешается колдун и все не так напишет». На Лазурный берег приехала пара состоятельных граждан, они сняли отель и провели там все лето. К компании присоединились многие представители высшего общества и богемы, художники и писатели, в том числе Хемингуэй и Фицджеральды. Эта история вдохновила последнего написать роман «Ночь нежна» и полностью переменила туристическую судьбу всего побережья. Отныне в Монако стало принято приезжать жарким летом.
Правда, курорт почил бы в Лете, подобно некогда зацелованному дворянами Баден-Бадену, если бы не женитьба князя Ренье III на американской актрисе Грейс Келли. За красавицей в Монако потянулись голливудские кинозвезды, европейская знать и настоящие игроки с деньгами — так Монте-Карло стал самым роскошным и дорогостоящим курортом. Но только с конца мая — и до конца лета.
«Не нужно приезжать сюда летом и бороться за сумасшедший бюджет, который, скорее всего, не пройдет по вашим корпоративным политикам. Нужно ехать в Монте-Карло, когда мы исторически нужны отелям — в период с конца осени до пасхальной недели», — считает директор по маркетингу компании рepXpress Элла Арутюнян.
Действительно, в низкий сезон отельеры и рестораторы значительно снижают цены в ожидании бизнес-туристов. И почему бы не проехать на Ривьеру именно тогда, когда в наших широтах устанавливаются серые и холодные дни? Ведь в Монте-Карло даже в конце января вас встретит солнце!
Экономить не значит отказывать себе
Нет ничего более наглядного, чем метод кейсов. Итак, представьте: в первый день — коктейль на террасе одного из отелей Монте-Карло с видом на море, ужин — в Café de Paris на площади Казино; на следующее утро — деловая часть, и сразу после — путешествие по Монако, второй самой маленькой стране в мире. Узкие улочки старого города, ведущие к Собору Непорочного Зачатия, где погребена Грейс Келли, Дворцовая площадь с резиденцией Альберта II, следом посещение близлежащей деревеньки Эз, сплетение каменных узких улиц в окружении лиан. После — Вильфранш-сюр-Мер с удивительной набережной Курбе, отель, где жил Жан Кокто, и где сейчас множество частных резиденций известных людей — Кита Ричардса, Боно, Тины Тернер, Элтона Джона. Вечером — ужин в монакском Buddha Bar, посещение ночного клуба Jimmyz, где можно встретить селебрити: Роберто Кавалли, Леонардо Ди Каприо, Майкла Джордана, Еву Херцигову, Джорджа Клуни и других.
На третий день — поездка в древний пограничный пост с Савойским княжеством Сен-Поль-де-Ванс, опоясанный крепостной стеной XVI века: здесь писали, творили и отдыхали Модильяни, Пикассо, Сутин, Матисс, Кокто, Колетт, Сартр, Ив Монтан и Гарбо, Софи Лорен и Ален Делон. Утром дня четвертого вы отправитесь на знаменитый цветочный рынок в Ниццу, и оттуда вас доставят в аэропорт. Приблизительная стоимость такой поездки (не включая перелет) составит примерно 1200 евро на человека. Этот пример — не завлекательная туристическая брошюра, а инсентив- программа для группы из 150 участников, подготовленная в этом году компанией feel event для одного из своих российских корпоративных клиентов.
Монте-Карло как место деловых встреч
Бизнес-сторона Монако — это, прежде всего, Гримальди форум: грандиозный конгресс-центр с вместимостью до 3 тыс. участников. Этот футуристическое стеклянное здание — один из самых известных и технологически оснащенных деловых центров мира. Так, с 19 по 20-е сентября здесь пройдет ежегодное торговое шоу Le Forum 2014 — три дня стопроцентной бизнес-эффективности, микс конгресса и профессионального шоу для дистрибьюторов, импортеров и оптовиков рынка HORECA. С 7 по 10 октября 2014 года Гримальди откроет свои двери для грандиозного спортивного форума Sportel. Период с 1 по 14 октября финансистов, производителей систем безопасности информации — Cassidian Cybersecurit, Bull, Radware и Cisco — объединит Les Assises. Наконец, с 27 по 29 октября ведущие парфюмеры, дизайнеры, законодатели моды в производстве косметики, вина, табака и ювелирных изделий, а также 61,5% ведущих брендов и люксовых компаний приедут в Гримальди на форум LUXE PACK, чтобы встретиться с коллегами и журналистами из 11 стран.
Известна программа и на март 2015 года: 26 числа начнется антивозрастной конгресс AMWC — в течение трех дней 250 компаний поделятся своим опытом в области эстетической дерматологии, пластической и косметической хирургии, антивозрастной медицины, питания, здоровья, медицинского спа.
Колоссальным Гримальди деловая жизнь Монте-Карло не исчерпывается: для менее масштабных событий к услугам корпоративных покупателей бизнес-возможности отелей. Знаменитый Hôtel de Paris, оснащенный десятью конференц-залами, предлагает услуги для проведения обширного числа мероприятий. Здесь есть и Salle Charles III, идеальный для встреч высшего уровня, вмещающий до 18 человек. И легендарная комната в центре Парижского отеля и площади Казино, Salle Empire и ее терраса, где на протяжении последних 150 лет проходит большинство местных блестящих вечеров и бизнес-встреч, — Императорская комната вместит до 600 участников конференции.
Спрятанный от посторонних взглядов позади Hôtel de Paris и окруженный дизайнерскими магазинами, другой отель сети SBM, The Hermitage привлекает состоятельных гостей, аристократов и знаменитостей вроде Тома Джонса. В Эрмитаже 10 конференц-залов, рассчитанных на разное количество публики. Например, можно провести переговоры для шести человек в удобной комнате Bouderie, освещенной дневным светом, а можно — организовать конференцию для 350 человек в салонах Eiffel и Gustave. А Комната Belle Epoque — и вовсе настоящий памятник Прекрасной эпохе и отличное место для эксклюзивных банкетов на 450 человек. Кроме того, в отеле 325 комнат и сьютов, восемь апартаментов, недавно перестроенных в традиционном стиле. Гастрономический ресторан морской кухни Le Vistamar с фантастической репутацией и панорамными видами. Безупречный сервис и блеск старого аристократического Монте-Карло в своих лучших традициях.
Следующий высококлассный кандидат для деловых поездок — отель Monte-Carlo Bay and Resort. Благодаря царящей в нем расслабленной и неожиданно шикарной атмосфере, Monte-Carlo Bay and Resort популярен одинаково и среди семейных людей, и среди молодых профессионалов. Площадь легендарного зала Salle des Etoiles составляет почти 900 кв м. Всего же здесь девять залов для проведения разного рода бизнес-встреч и конференций, и самый маленький из них — Salon Tuiga, митинг-рум с видом на море, — вмещает 15 человек. Самая большая комната для конференций — Salon America, оформленный в актуальном стиле и оборудованный по последнему слову техники, имеет собственную террасу и вмещает до 350 гостей. Кроме этого, изолированный отель, сделанный в стиле средиземноморской деревушки, предлагает огромный спектр рекреационных услуг и гастрономических впечатлений: казино, бар у воды и ночной клуб, бутики с сувенирами и спортивной одеждой, знаменитый спа-центр Cinq Mondes, небольшой спорт-зал, четыре ресторана, причал и вертолетную площадку, искусственную песчаную лагуну, окруженную пальмами и ботаническими садами.
Еще один великолепный отель сети SBM, Monte-Carlo Beach, предлагает две аудитории для деловых мероприятий. Это, прежде всего, Salon Eileen Gray на 80 человек, а также Le Deck на 600 человек: декорированное в стиле ар-деко, помещение зала выходит на террасу, откуда открывается вид на олимпийский бассейн с пальмовыми деревьями и морем на горизонте. В дополнение к бизнес-возможностям этот небольшой отель — настоящее райское место с собственным пляжем, шестью бунгало в сосновой роще и 120-ю шикарными пляжными домиками.
Наконец, отель сети Fairmont: 602-комнатный отель накрывает стол и для бизнес-путешественников, и для обычных туристов.
Комфортабельный бизнес-зал отеля Fairmont расположен в лобби напротив стойки администратора и является идеальным местом для проведения различных деловых мероприятий. Здесь же гости найдут телефон и факс, компьютеры, оборудованные высокоскоростным доступом в интернет, WiFi, и плазменную панель. Зал открыт для посещений с 8 до 20 часов. Кроме него доступен и бизнес-центр из 18 комнат разной вместимости. Рядом — дизайнерские магазины, рестораны и бары, а из бассейна открывается потрясающий вид на Средиземное море и крутой поворот Гран-при Формулы-1.
В голубом вертолете
Монегассцы подчеркивают преимущества географического положения Монте-Карло, о котором и без того известно, что здесь 300 солнечных дней в году. «Триста десять», — с улыбкой поправят нас некоторые отельеры. И даже если вы прилетите в дождливые или облачные 50-60 дней, местный сервис исправит все неурядицы. Так, если вам потребуется быстро перевезти группу коммерсантов в аэропорт в Ницце или обратно, к вашим услугам всегда будет вертолет. Надо сказать, в этих широтах такой необычный вид транспорта вовсе не роскошь, а средство передвижения: своего рода летающий автобус с регулярным расписанием или — по требованию, в неурочный час.
Добраться сюда можно и более традиционным способом. Прежде всего, следует отметить, что у княжества нет своего международного аэропорта, поэтому сюда попадают, как правило, через Ниццу. Аэропорт Nice Côte d’Azur — в непосредственной близости от Лазурного берега. Он расположен всего в 7 километрах от Ниццы и в 22 км от Монако. На вертолете дорога от аэропорта отнимет у вас всего семь минут. По этому маршруту, кроме того, циркулируют автобусы и поезда, и поездка на них тоже будет недолгой: поезд идет всего 25 минут. Возможен и трансфер на автомобиле — и это всего 30 минут, за которые путешественник съезжает с основной трассы и какое-то время едет вдоль живописного побережья.
Несмотря на небольшие размеры страны, которую легко обойти пешком несколько раз, и здесь развито движение общественного транспорта. Например, есть целых шесть линий городской автобусной сети, и все они соединяют районы туристических достопримечательностей, курсируя по улицам с семи утра до девяти вечера. Еще из доступных способов перемещения для утомленных от впечатлений туристов есть паровозик, на котором за полчаса можно проехать весь Монако каждый день, кроме зимних месяцев. Под понятие «городской транспорт» здесь попадают и семь бесплатных эскалаторов, наличие которых весьма облегчают подъем на верхние улицы. Для всего остального у пытливого путешественника есть ноги.
Как у себя на даче
Те, кто побывал в Монте-Карло в низкий сезон, в один голос твердят, что здесь чувствуется что-то родное — и дело не только в том, что в этом краю есть всё, что пожелаешь, стоит протянуть руку. Даже вода из-под крана пригодна для питья, хотя из-за непривычного минерального состава ей предпочитают бутилированную. Те, кто в путешествии ценят аутентичность, обратят внимание на размеренность всего происходящего, на отсутствие суетливости, спокойный ритм жизни и приветливость местных жителей. Не в последнюю очередь это заслуга высокого уровня безопасности региона: Монте-Карло, как и остальной Монако, наверное, одно из самых защищенных мест в мире — здесь одна мощнейших систем полицейской слежки в мире. Кроме того, на все движение по автодорогам страны наложено ограничение в 50 км/ч, поэтому даже владельцы спортивных авто передвигаются неторопливо и, кажется, только в булочную за хлебом.
Хорошо прогуляться по городу, любуясь яхтами, морским побережьем, узкими улочками, вдыхая свежий аромат всегда душистой листвы (тем более, что цветы здесь распускаются на два месяца раньше, чем в остальной Франции). Два квадратных километра Монако, отвоеванного у моря и гор, — это преимущество для путешественника, желающего полюбоваться французской ривьерой. Благо ходить далеко не надо: по правую сторону от отеля Monte-Carlo Bay&Resort проходит граница с Францией. В близком соседстве с небольшими французсками деревушками, в том числе, кроется ответ на вопрос о привлекательности Монте-Карло для нашего соотечественника. Если идти на юго-запад вдоль побережья, можно оказаться в Больё-сюр-мер, где Гоголь писал «Мертвые души». Это очень русское произведение было написано во Франции и в Италии, точно так же, как и «Идиот» Достоевского. Такие легендарные литературные произведения создавались в здоровом климате, который, без сомнения, благоприятствовал вдохновению.
Рядом — Вильфранш, крошечное местечко, вытянутое вдоль моря, где стоят рыболовецкие судна: на этой прибрежной территории располагается несколько ресторанов, где можно устроить ужин на большое количество гостей. Вильфранш можно назвать виновницей славы Ривьеры среди русской знати: сюда стала приезжать императорская вдова Александра Федоровна после смерти Николая I, чтобы поправить здоровье. Есть здесь место и новейшей истории: неподалеку располагается ресторан La Mere Germaine, куда очень любил захаживать Борис Николаевич Ельцин. Место, известно, прежде всего, буйябесом: если официант поймет, что вы из России, он обязательно уточнит, какой вы хотите заказать буйабес — обычный или «а-ля Борис». Тот добавлял в буйабес капельку водки.
.jpg "Вильфранш.jpg")
Измеряйте эффект от MICE в довольных клиентах
«Затея инсентива рушится от неправильно выбранного места — в большинстве из них пресыщенный впечатлениями путешественник побывал если не в деловой, то по крайней мере в туристической поездке. Поэтому Монте-Карло производит на участников корпоративного мероприятия тот самый wow-эффект: здесь все необычно, все стоит внимания, и все это можно посмотреть в короткие сроки или растянуть удовольствие на долгие дни», — уверена директор по маркетингу компании рepXpress Элла Арутюнян.
Наряду с глобальными конференциями в Гримальди-форуме, период с осени по весну в Монте-Карло заполнен и высококлассными развлекательными событиями: например, 24 сентября в порту Геркулес открывается Monaco Yacht Show, на котором можно полюбоваться сотней впечатляющих суден. В конце ноября вас ждет джазовый фестиваль — программа пока уточняется, но наверняка что-то приятное. Конец января — время, когда в Монте-Карло приезжают цирковые артисты со всего мира и демонстрируют свои лучшие умения. Весной, 29 марта 2015, в Sporting Club начнется ежегодный благотворительный бал Роз, куда обыкновенно съезжаются представители королевской семьи — князь Альбер II, княгиня Шарлин Монакская, княгиня Гановера Каролин и многие другие. И весь год в государственном оперном театре Монте-Карло дают оперу.
И это не считая многочисленных активностей, предоставленных различными культурными центрами: возможность заняться живописью и керамикой, научиться ухаживать за садом, познакомиться с горными козами, производящими сыр, и посмотреть на волков в парке Меркантур. Освойте все виды экстремального транспорта и отдыха: рафтинг, каякинг, тай-чи, прыгните в водный каньон, отправьтесь в поход в лесную чащу, займитесь альпинизмом, прокатитесь на ол-маунтин велосипедах или электроциклах вдоль побережья ривьеры, покайтесь в болиде, спуститесь в пещеры — и там же отужинайте при свечах. Закончить любой из дней можно дегустацией редких вин в подвалах Парижского отеля — там, поговаривают, хранится бутылка вина, выпущенного два века назад в честь Наполеона II, сына Бонапарта, по прозвищу Орлёнок, которым так восхищалась Марина Цветаева.
Безусловно, организаторы MICE-мероприятий заинтересованы в том, чтобы измерить ROI-эффект от ивента или митинга. Порой это сложно просчитать в деньгах, зато можно — в количестве довольных людей. Важно, что в вашей компании работают здоровые и счастливые люди, а ваши внешние клиенты и поставщики видят в вас достойного партнера — об этом нужно думать всегда, особенно в среде Business to human. Если вы хотите обеспечить сто процентную явку на мероприятие, сложно представить себе того, кто откажется приехать для этого в Монте-Карло.
Серафима Скибюк
