В настоящее время столица Австрии активно развивается как MICE-направление. По данным Международной ассоциации конгрессов и конференций (International Congress and Convention Association, ICCA), Вена занимает лидирующее положение в этом секторе, восьмой год подряд удерживая первое место в рэнкинге: в 2012 году в городе было проведено 195 мероприятий — на 14 больше, чем годом ранее. Стоит отметить, Вена опережает по этому показателю Париж, Берлин, Мадрид, Барселону, Лондон, Сингапур, Копенгаген, Стамбул, Амстердам и Прагу, которые также входят в топ-10 популярных MICE-городов.
Маркетинг-менеджер Венского конгресс-бюро (ВКБ) в Великобритании и Ирландии Мэй Соллингер-Сусек приводит несколько причин успеха австрийской столицы на MICE-рынке: «Это ворота в Восточную Европу, лежащие в самом сердце региона, это центр рынка, насчитывающего более 450 млн. человек. Кроме того, с экологической точки зрения Вена — образцовый город, который отвечает всем современным критериям в области управления водными ресурсами, поддержания чистого воздуха, утилизации отходов и т.д.».
По мнению специалиста, сейчас Австрия является чрезвычайно привлекательной для иностранных инвесторов, во многом благодаря таким материальным и нематериальным активам, как высокообразованное население, мотивированная и квалифицированная рабочая сила, ультрасовременная инфраструктура, богатое культурное наследие, умеренное корпоративное налогообложение, благоприятные условия для развития науки, эффективная система госуслуг.
В сентябре этого года в столичном Messe Wien Exhibition & Congress Center пройдет Всемирный конгресс по неврологии (World Congress of Neurology, WCN). Ожидается, что он соберет около 10 тыс. делегатов. По словам председателя Конгресса, профессора Эдуарда Ауффа, Вена — идеальное место для проведения крупных международных мероприятий, конференций и съездов.
«Она расположена в самом центре Европы, к тому же до города легко добраться на самолете, поезде или речном пароме», — говорит он. Действительно, из столицы Словакии Братиславы в столицу Австрии речной трамвай доставит путешественников всего за 75 минут. Г-н Ауфф отмечает, что у Вены, обладающей превосходными конференц-возможностями, уже внушительный «послужной список» успешно проведенных крупных конгрессов (вплоть до 30 тыс. участников), что, безусловно, добавляет веса ее репутации в сфере безопасности, уровня сервиса и профессионализма MICE-специалистов.
Клэр Сэмбрук, ивент-координатор IT-компании Capgemini утверждает, что Вена как никакой другой европейский город подходит для инсентив-туров. Она рассказывает о собственном профессиональном опыте: компании понадобилось организовать в выходные поощрительную поездку для сотрудников, возраст и интересы которых существенно разнились. Но в итоге столица Австрии подарила незабываемые впечатления абсолютно всем участникам: особенно им запомнилось посещение знаменитой Испанской школы верховой езды, где они наблюдали за тренировкой лошадей липицианской породы, а также катание на традиционных городских трамваях. «Определенно, мы и в будущем будем рассматривать Вену как приоритетное место проведения инсентив-туров и корпоративных мероприятий», — подчеркивает г-жа Сэмбрук.
Работники ВКБ отмечают, что основной поток MICE-туристов идет из Германии, Великобритании, Ирландии, Франции, Италии, Швейцарии, стран Бинилюкса и Скандинавии, а также США и Канады. Кроме того, в последние годы увеличился поток деловых и обычных путешественников из Китая, Индии и Австралии. Йоханнес Вальтер, директор по продажам австрийской авиакомпании Austrian Airlines, обслуживающей свыше 130 направлений по всему миру, добавляет, что рынок ожидает роста числа MICE-участников из России, Китая и Бразилии.
Великолепие и пышность имперского наследия Австрии также играют важную роль в привлекательности страны и ее столицы для туристов и организаторов корпоративных мероприятий. Монументальный дворец Хофбург в Вене, служивший резиденцией австрийской ветви династии Габсбургов и более 700 лет являвшийся символом власти, со временем превратился в популярный конвенционный центр.
Hofburg Congress Centre предлагает широкий спектр MICE-услуг и большой выбор помещений различной вместимости. В 2012 году оборот от проведения мероприятий во дворце составил € 10,5 млн. На долю дворцовых балов приходится 10% от общего числа мероприятий, а свыше половины всех ивентов (55%) составляют конференции и встречи, которые обеспечивают столичным отельерам 60 тыс. номероночей. Здесь стоит отметить, что гостиничная инфраструктура Вены предлагает туристам средства размещения на любой вкус и бюджет.
Помимо Хофбурга, интерес MICE-путешественников вызывают Венская государственная опера, центр классической музыки Венский концертхаус, крупный общественный парк и зона отдыха Пратер, а также Венский лес в окрестностях столицы.
Что касается ключевых MICE-площадок и конференц-отелей Вены, то к ним относятся: Messe Wien Exhibition & Congress Center (50 помещений с максимальной единовременной вместимостью в 50 тыс. человек), Austria Center Vienna (43 помещения; 4320 человек), Венский университет (63; 3598 человек), Austria Trend Hotel Savoyen Vienna (18 конференц-помещений, максимальная вместимость — 1 тыс. участников), ARCOTEL Wimberger (10; 970 человек), Hilton Vienna (17; 840 человек), InterContinental Vienna (17; 800 человек), Grand Hotel Wien (12; 500 человек).
Влада Стеканова, по материалам buyingbusinesstravel.com
