На фоне растущего интереса к Южной Корее, подогреваемого нестандартной внешнеполитической ситуацией (напряженными отношениями с соседом по Корейскому полуострову — КНДР) и активным распространением на весь мир современной корейской культуры (так называемая «Корейская волна»), компании, занимающиеся организацией выездных корпоративных мероприятий, все активнее осваивают MICE-возможности этой восточноазиатской страны.
Устойчивое развитие экономики, науки и технологий, а также бизнес-инфраструктуры способствует повышению привлекательности Кореи и ее столицы — Сеула — в глазах деловых путешественников.
Учитывая популярность этого направления среди бизнесменов, участников MICE-мероприятий и обычных туристов, авиакомпания British Airways, один из крупнейших перевозчиков Европы, в конце прошлого года вновь открыла прямые рейсы из лондонского аэропорта Heathrow в Сеул после 14 лет отсутствия прямого сообщения с южнокорейской столицей.
Представители British Airways подчеркивают важность вновь введенного направления как для компании, так и для деловых путешественников. Пресс-секретарь авиаперевозчика добавляет, что Сеул — это город, приобретающий все большую привлекательность в бизнес-среде, в особенности в банковском секторе и сфере технологий: «Это ведущий финансовый центр, притягивающий, в том числе, представителей банковского бизнеса Лондона. В целом, Южная Корея — это страна инноваций и лидерства, что делает ее невероятно заманчивой и интересной для деловых людей и туристов».
В свою очередь, 60% всего пассажиропотока национального перевозчика Южной Кореи Korean Air из Великобритании в Сеул составляют бизнес-путешественники — такие данные приводит менеджер по продажам авиакомпании Питер Бэррон, который также выражает удивление, что возврат направления в маршрутную сеть British Airways занял так много времени.
Корея обладает не только богатой культурой и историей, но и чрезвычайно развитой финансовой системой и исключительно надежной IT-средой, что в совокупности привлекает серьезное внимание со стороны игроков MICE-рынка.
По данным Международной ассоциации конгрессов и конференций (International Congress and Convention Association, ICAA), в период с 2002 по 2011 годы Сеул активно выдвинулся вперед в качестве MICE-направления, разместившись после Пекина и Сингапура в тройке лидеров Азии. Южная Корея также занимает третье место среди азиатских стран, уступая Японии и Китаю. В мире в целом по итогам 2011 года Республика находится на
Первое, с чего начинается знакомство любого путешественника с принимающим государством — это аэропорт. Международный аэропорт Инчхон, расположенный в 70 км от столицы Южной Кореи, ежегодно признается Международным советом аэропортов (Airports Council International, ACI) лучшим в мире, начиная с 2005 года. Британская консалтинговая компания Skytrax так же каждый год присуждает сеульскому аэропорту высший «пятизвездочный» рейтинг, а в 2010 и 2012 годах признала его лучшим в мире.
.jpg "Международный аэропорт Инчхон")
В прошлом году на территории этой воздушной гавани, обслуживающей свыше 38 млн. пассажиров в год, были открыты два кинотеатра, первый в мире аэропортовый бутик французского дома моды Louis Vuitton и даже каток. Кроме того, здание аэропорта Инчхон включает площадки для гольфа, спа-центр, казино, IT-центр и многое другое.
Выставочный центр COEX Convention & Exhibition Center в модном районе Каннамгу (которому, к слову, посвящена популярная песня Gangnam Style от известного южнокорейского исполнителя Psy) входит в десятку крупнейших в мире. Это важнейшая MICE-площадка Сеула, располагающая, помимо конгресс-площадей, развлекательными заведениями, магазинами, ресторанами и подземным океанарием. Здесь в 2010 году состоялся саммит G20, а в этом году будут проходить самые различные мероприятия — от семинаров по робототехнике, конгрессов по геронтологии и токсикологии до Международной книжной ярмарки, выставки по проблемам здоровья и безопасности, выставке нанотехнологий, а также KOREA MICE EXPO 2013.
Центр площадью 450 тыс. кв. м. насчитывает 36 тыс. кв. м. выставочного пространства, помещения для встреч и переговоров и конференц-залы, самый большой из которых способен вместить до 10 тыс. человек. Делегаты и участники MICE-мероприятий могут по завершении рабочей части дня отдохнуть в COEX, посетив океанарий, кинотеатр, один из четырех театров, крупнейший в Азии подземный торговый центр.
Сеул активно развивается в плане архитектуры и MICE-инфраструктуры: в настоящее время в Тондэмунгу, восточном районе города, идет строительство по футуристическому проекту Dongdaemun Design Plaza & Park, которое должно быть завершено в 2014 году. Самая большая из конструкций этого инновационного комплекса предложит гостям 900 кв. м. конференционного пространства и трансфер до знаменитого моста «Фонтан радуги», самого длинного моста-фонтана в мире, занесенного в Книгу рекордов Гиннеса.
Недалеко от столицы, в городе-порте Инчхоне, расположена свободная экономическая зона (Incheon Free Economic Zone), состоящая из трех частей, в том числе New Songdo City. По плану, эта часть города должна к 2020 году стать международным центром торговли, бизнеса, высоких технологий и науки. В 2008 году здесь открылся выставочный центр Songdo Convensia, строительство которого обошлось в $155 млн. На данный момент он занимает 28 тыс. кв. м., однако его площадь планируют увеличить до 120 тыс. кв. м.
«Корейская волна» (англ. K Wave, кор. транслит. Hallyu) дала название масштабному проекту под названием Hallyu Tourism MICE Complex. Строительство этого комплекса в самой густонаселенной провинции Южной Кореи Кёнгидо должно быть завершено к 2017 году, его общая площадь составит 990 тыс. кв. м. и будет включать арену K-pop (для выступлений исполнителей и групп корейской поп-музыки), магазины, культурные центры и конференц-центры, а также тематические отели.
За пределами столицы и окружающей ее провинции Кёнгидо (Сеул официально в нее не входит, обладая особым административным статусом) в качестве городов с широкими MICE-возможностями можно выделить Пусан, Тэгу и Чеджу.
Крупнейший порт, называемый «морской столицей» Кореи, Пусан находится всего в нескольких часах езды на высокоскоростном поезде Korea Train eXpress (KTX). Здесь расположен выставочный центр BEXCO (Busan Exhibition and Convention Center), на территории которого в 2012 году крупнейшая в мире сервисная организация Lions Clubs International провела очередной ежегодный съезд, собравший 40 тыс. делегатов. В целом, в BEXCO проводятся самые различные мероприятия, например, автомобильное шоу Busan International Motor Show, международная ярмарка чая, математическая конференция и церемония вручения музыкальной премии Grammy Awards.
В прошлом году территория BEXCO была расширена и дополнена вторым выставочным центром, 12 новыми конференц-залами, в результате чего общая площадь комплекса достигла 160 тыс. кв. м. Союз международных ассоциаций (Union of International Associations, UIA) ставит эту MICE-площадку на
Город Тэгу на юго-востоке Кореи — четвертый по величине после Сеула, Пусана и Инчхона — предлагает MICE-компаниям организовывать и проводить мероприятия на площадке EXCO, конференц-площадь которого была удвоена в 2011 году. Именно здесь годом позднее, в октябре, состоялся Всемирный Энергетический Конгресс (World Energy Congress) — третий раз за всю историю он прошел в Азии, и в 2013 году его также решили провести в EXCO. Сам город Тэгу способен привлечь туристов богатой историей и культурой: немало местных достопримечательностей включены в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Уникальная природа самого большого южнокорейского острова вулканического происхождения и одноименной провинции Чеджудо также находится под защитой ЮНЕСКО как объект Всемирного наследия. Субтропический климат острова, его ландшафты и пляжи притягивают крупный туристический поток как из стран Азии, так и из других регионов мира. В 2003 году здесь был открыт выставочный центр International Convention Center Jeju (ICC Jeju), главный зал которого может вместить до 4 300 гостей.
В целом, эксперты отмечают, что за последние 10 лет в Корее отмечен всплеск интереса к самым разнообразным MICE-мероприятиям, в связи с чем можно ожидать дальнейшего активного развития соответствующей инфраструктуры
Влада Стеканова (при использовании материалов buyingbusinesstravel.com)
