Мостуризм провел 14 и 15 мая Moscow Travel Create — первый российский конкурс творческих решений по привлечению туристов в столицу. Всего было подано более 2000 заявок из 50 городов России, в финал вышли З0 команд по пять человек из Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Казани и Уфы. У участников были ровно сутки на создание креативной концепции с нуля
Мостуризм провел 14 и 15 мая Moscow Travel Create — первый российский конкурс творческих решений по привлечению туристов в столицу.
Всего было подано более 2000 заявок из 50 городов России, в финал вышли З0 команд по пять человек из Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Екатеринбурга, Казани и Уфы. У участников были ровно сутки на создание креативной концепции с нуля. На второй день нужно было представить жюри свои идеи по продвижению Москвы как туристического направления для разных целевых аудиторий.
Основные задачи конкурса организаторы определили так:
— создать концепции по продвижению Москвы для разных целевых аудиторий;
— объединить представителей творческих специальностей с игроками туристической отрасли и ведущими маркетинговыми агентствами для знакомства и возможности потенциального сотрудничества;
— продемонстрировать бизнесу новые инструменты для продвижения продуктов и услуг.
Молодым творцам важно было учитывать барьеры и предубеждения, которые мешают развитию туристического потока в столицу. Например, путешественники из российских регионов порой считают, что в российской столице дорого, «нечего смотреть», сложная логистика и недружелюбная атмосфера. Среди туристов из зарубежных стран существует стереотип, что Москва — это далеко, холодно, небезопасно, вдобавок, здесь не говорят на иностранных языках.
В результате появилось тридцать концепций, для их презентации креаторы успели снять видеоролики, разработать проекты цифровых продуктов, связаться с топовыми блогерами и записать их обращения, придумать и нарисовать персонажей и нарядиться так, чтобы произвести впечатление на судей.
Победителям в каждом из шести треков вручили денежные призы, общий призовой фонд креатона составил 1 200 000 рублей.
Лучшей в треке «Бизнес-трип» стала команда маркетингового агентства «Папа Карло», которая предложила разработать платформу для взаимодействия представителей MICE-отрасли Москвы с региональными и зарубежными заказчиками.
По словам капитана команды Александра Опекунова, «ивент- и MICE-бизнес в Москве сильно перестроился за последние два года, и теперь понятно, что он сможет найти выход из любой ситуации». «Если Мостуризм окажет нам сейчас поддержку по созданию платформы, то дальше сам бизнес придумает, как привлечь сюда деловые мероприятия и сделать наш сегмент суперуспешным», — добавил он.
Команда «Мандариновая лиса», которая получила специальный приз от партнера креатона компании MAER, придумала систему мотивации и программу лояльности для зарубежных бизнес-туристов.
Обладателем главного приза стала команда из Уфы «Студия 510». Для решения задачи развития семейного туризма в Москве ребята решили задействовать в промокампании образ бабушки, которой внуки рассказывают о своих впечатлениях из поездки.
.jpeg "Обладателем главного приза стала команда из Уфы «Студия 510»")
«Мы развиваем видеопродакшн и активно занимаемся своим продвижением, — сказал руководитель студии Рустем Аднабаев. — Здесь, на креатоне, у нас было много задач: показать себя, прокачать скилы, убедиться в том, что мы движемся в правильном направлении. Нам кажется, что это лучший отдых для креативной команды. Ну и, конечно же, чувство победы — это всегда очень приятно. Нам понравилась атмосфера креатона, видно, что мероприятие сделано с любовью, а не для галочки. Сюда в качестве фасилитаторов пришли крутые специалисты, с которыми мы вместе покреативили. Есть ощущение, что организаторы креатона искренне горят этой идеей».
«Задача по треку „Бизнес-трип“ была, наверное, одной из самых сложных, потому что стратегия должна быть направлена на B2B-аудиторию, а тут совсем другие задачи, единицы измерения, и участники должны были говорить не только про тревел, но и про бизнес. Мы не ожидали, что получим такие сильные решения, выбрать из которых действительно будет сложно — спор жюри длился не один час! И хотя команда-победитель была одна, все концепции приняты нами к сведению. На MICE-индустрию сейчас делается большой акцент в том числе и комитетом по туризму Москвы, и мы надеемся так или иначе посотрудничать со всеми участниками. Можно с уверенностью сказать, что креатон, как формат мероприятия, занял свое место в туристической индустрии, будет год за годом развиваться и масштабироваться!» — прокомментировала Анастасия Попова, руководитель дирекции конгрессно-выставочных и отраслевых проектов Проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы.
