Торжественная церемония награждения премии MICE Excellence состоялась в «Яровит Холл» 21 мая. Премия проходила уже во второй раз, и её отличительной особенностью стал «взгляд на отрасль на 360 градусов».
Все номинации, а их оказалось больше 30, были разделены на три основных блока: «Проекты», «Бизнес», «Люди».
В блоке «Проекты» победителями стали:
• Конференция или форум года (до 500 человек) — форум «Развитие-2025» (ЕвроХим. Агентство UPDATE);
• Инсентивный проект года (Россия) — выездная продуктовая лаборатория FUTURA LAB («АльфаСтрахование-Жизнь», Агентство Campo Verde Vision);
• Инсентивный проект года (зарубежье) — мотивационный выезд на Маврикий для сотрудников Alfa Only («АльфаСтрахование-Жизнь», Агентство MICE.Capital);
• Деловое событие года (Россия) и Деловое событие года (Россия) — мероприятия с государственным участием — Уральский форум «Кибербезопасность в финансах» (Банк России, оператор — «ЭФФЕКТКОММ»),
• Маркетинговое мероприятие года — 12-й Открытый Чемпионат России по пахоте («Росагролизинг», агентство «ПРОЕКТЫ ДЛЯ ВАС»/ TO YOU PROJECT),
• Корпоративное событие года — фестиваль «Природа полимеров» («СИБУР»).
Специальная номинация «Привлекли внимание» была вручена за проект «Модный тревел» (Visit Qatar, агентство Continent Express).
«Могу отметить, что среди участников стало много больших фестивальных кейсов, и параллельно с этим появилась тенденция подавать фам-трипы. Раньше такой формат часто воспринимался как утилитарный инструмент, а сегодня мы видим, что ознакомительные поездки выросли в сложнейшие концептуальные проекты с глубокой режиссурой и маркетинговым выхлопом», — отметила Мария Рудакова, партнёр и куратор блока номинаций «Проекты».
Результаты премии MICE Excellence будут учитываться в Рейтинге Рунета и принесут дополнительные баллы в результат в категории «Организация мероприятий и событийный маркетинг».
Напомним, что первые и призовые места по итогам участия в премии также идут в зачёт Рейтинга событийного потенциала регионов®© России, который ежегодно составляется Выставочным научно-исследовательским центром (ВНИЦ) R&C.
В блоке «Бизнес» победителями стали:
• Лучшее инсентивное направление России — Калининградская область (CHAT MICE&Event by Charnaya);
• Лучшее направление для проведения конференций до 300 человек — Свердловская область (Уральское конгресс-бюро при Агентстве по привлечению инвестиций Свердловской области);
• Лучший городской MICE-отель до 300 человек — «Radisson Blu Олимпийский», г. Москва;
• Лучший городской MICE-отель от 300 человек — «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»;
• Лучший загородный MICE-отель до 100 человек — «Точка на карте», Лодейное Поле, Ленинградская область;
• Лучшая альтернативная площадка от 100 до 300 человек — Кибердом, г. Москва;
• Лучшая альтернативная площадка от 300 человек — Летний дворец Петра I, г. Санкт-Петербург.
В ряде номинаций жюри не присудило первое место.
Специальная номинация «Привлекли внимание» была вручена PJCOM.
«Традиционно очень активно подаются на премию отели и площадки, поскольку у них уже есть опыт участия в других премиях и понимание, что это эффективный маркетинговый инструмент и способ презентовать свой бизнес на целевую аудиторию. Также в этом году стало больше кандидатов в других номинациях, в частности, по лучшим IT-решениям для MICE-отрасли и лучшей коммуникационной экспертизе. Для нас это по-прежнему в некотором смысле эксперимент и точка роста на следующий год, чтобы привлечь к премии тот бизнес, который занят в MICE-индустрии, но для которого ранее не существовало премий и у которого нет такого опыта участия», — поделилась Татьяна Конакова, генеральный продюсер премии MICE Excellence.
Тренд на человекоцентричность нашёл отражение в блоке «Люди», в котором награждались лучшие профессионалы, работающие в индустрии:
• Менеджер года (агентство) — Виктория Жирнова, IBC Corporate Travel;
• Менеджер года (клиент) — Полина Максимова, «Авито Авто»;
• Менеджер года (DMC) — Ася Ядренцева, CHAT MICE&Event by Charnaya.
Специальная номинация «Привлекли внимание» была вручена Гаянэ Кочарян, руководителю направления закупок в ПАО МТС.
А отдельная награда «За вклад в развитие отрасли», на которую нельзя было подать заявку и которая выбиралась по предложению и голосованию жюри, была вручена Игорю Лютенко, управляющему партнёру компании «ШАРМОЛ» и эксперту федеральной экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия».
Генеральным партнёром премии в 2026 году стал всесезонный курорт «Манжерок».
«В этом году премия заметно трансформировалась: на конкурс заявляются более масштабные, комплексные и стратегически выверенные проекты. Участие в отраслевых премиях обеспечивает повышенное внимание со стороны профессионального сообщества, это мощный инструмент маркетинга и важный фактор мотивации команды. Сегодня мы видим, как премия становится площадкой для демонстрации действительно сильных кейсов, задающих новые стандарты индустрии. Такие инициативы укрепляют имидж отелей и организаторов мероприятий, повышают лояльность партнёров и формируют вектор развития всей MICE-индустрии», — отметила Анастасия Молочкова, исполнительный директор Дирекции по управлению туристическим бизнесом Сбера.
«Спасибо за прекрасно организованное мероприятие! Всё было продумано до мелочей — от атмосферы до программы. Очень приятно быть частью этого и разделить такие яркие моменты вместе с вами. Искренне благодарю за ваш труд, внимание и гостеприимство!» — сказала Юлия Кесова, директор департамента продаж курорта Роза Хутор. К слову, курорт выступил официальным партнером премии.
Полный список победителей и финалистов премии представлен на сайте: https://mice-awards.com/
Генеральный партнёр — Всесезонный курорт Манжерок.
Официальный партнёр — Курорт Роза Хутор.
Организационный партнёр — Avantage Project.
Партнёры премии MICE Excellence: ВДНХ, А5000, MIRRA, Event-Юристы, «Лига Первых», Мостуризм, Lotte Hotel Moscow, «Яровит Холл», «Элементы прекрасного», REALISM, «Моя Стихия», КТРЛ+, PRO-ИНТЕРАКТИВ, PRO.STAFF, «Нью-Тон».
