С 11 по 13 марта в Москве прошла 32-я Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства MITT 2026 — одно из ключевых событий туристической отрасли. В этом году в ней приняли участие более 900 компаний, а число посетителей составило 14 800 человек. В рамках экспозиции 40 стран и большинство регионов России представили свой туристический потенциал.
В числе зарубежных участников — Оман, Египет, Китай, Турция, Малайзия, Мальдивы, Куба, Венесуэла Тунис, Алжир, Уганда, Намибия и другие страны Азии, Африки и Ближнего Востока. Экспозиция также объединила национальные туристические офисы, региональные администрации, туроператоров, гостиничные сети, MICE-операторов и тревел-техкомпании, представляя широкий спектр туристических продуктов — от массовых пляжных направлений до нишевых форматов отдыха, включая медицинский, гастрономический и экологический туризм.
С приветственным словом к участникам, организаторам и гостям выставки обратился заместитель председателя Правительства Российской Федерации Дмитрий Чернышенко. Он отметил, что MITT ежегодно становится площадкой для обмена опытом, установления деловых контактов и поиска новых возможностей для развития туристической отрасли: «Россия обладает всем необходимым для эффективного развития туристической сферы. В рамках национального проекта „Туризм и гостеприимство“ мы стремимся создавать условия для роста внутреннего и выездного туризма, улучшать инфраструктуру и повышать качество сервиса».
Сенатор Совета Федерации РФ Мохмад Ахмадов отметил, что выставка ежегодно становится ключевой площадкой для обсуждения актуальных вопросов отрасли: «Международная выставка MITT — крупнейшее событие индустрии туризма и гостеприимства, объединяющее ведущих экспертов и участников рынка для поиска совместных решений. Туристская отрасль является важным фактором укрепления социально-экономического потенциала регионов и требует постоянного совершенствования законодательства и инфраструктуры».
Председатель Комитета Государственной Думы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев отметил, что за годы существования MITT стала частью туристической экосистемы страны: «На площадке MITT встречаются представители бизнеса, государственных органов и общественных организаций, которые ежедневно занимаются развитием туризма в нашей стране. Здесь обсуждаются самые актуальные вопросы отрасли и формируются предложения, которые помогают дальнейшему развитию туристической индустрии».
Торжественную церемонию открытия посетили представители дипломатического корпуса и международных туристических организаций. Среди них — заместитель министра туризма Султаната Оман Аззан Кассим Мохамед Аль Бусаиди, руководитель направления въездного туризма Министерства туризма Египта Исмаил Амер, посол Малайзии в России Чеонг Лун Лай, посол Республики Куба Энрике Орта Гонсалес и другие. Представители зарубежных делегаций подчеркнули важность российского рынка для своих стран и отметили потенциал расширения туристического сотрудничества.
Иностранная экспозиция MITT 2026 стала одной из самых масштабных за последние годы, охватив всё разнообразие туристических продуктов: от пляжной классики и новинок сезона до нишевых сегментов (велнес, гастрономия, медицина) и MICE-направлений. Страна-партнер Оман продемонстрировала возможности пляжных и горных курортов, экологические маршруты и предложения в сегментах люкс и MICE. Египет, являющийся международным туристическим партнёром выставки, представил новую стратегию продвижения культурного туризма и презентовал Большой Египетский музей, открывшийся для посетителей в 2025 году. Китай показал туристический потенциал нескольких регионов страны, включая мегаполисы и курорты острова Хайнань. Впервые в MITT приняла участие Намибия, представившая сафари-туры и экопрограммы. Традиционно самый крупный стенд принадлежал Турции, а Малайзия познакомила профессиональную аудиторию с пляжными, культурными и гастрономическими маршрутами.
Значительное место в экспозиции заняли российские регионы, демонстрирующие разнообразие направлений внутреннего туризма — от культурно-познавательных маршрутов до экологического, гастрономического и событийного туризма. Посетители могли открыть для себя красоты Мурманска и Камчатки, оценить богатство природы Сахалина, прикоснуться к культуре Дагестана и заново влюбиться в классические маршруты Санкт-Петербурга.
Деловая программа MITT 2026 обновила исторический рекорд по насыщенности, количеству спикеров и слушателей. На шести площадках более 4300 слушателей посетили 40+ мероприятий.
Среди ключевых событий — Форум лидеров туристической отрасли и индустрии гостеприимства, MITT Digital, MITT MICE, «MITT Саммит Отель» и образовательная программа «MITT Академия». Участники обсудили ключевые тенденции развития туристического рынка, цифровизацию отрасли, инвестиции в инфраструктуру и новые форматы путешествий.
В ходе тренд-сессии «Туризм 2026: тренды и прогнозы профессионального сообщества», открывшей деловую программу, ведущие игроки рынка сошлись во мнении, что отрасль вступает в новую фазу зрелости. Эксперты зафиксировали ключевые изменения: ускорение раннего бронирования (уже продано 20% летнего объёма 2026 года) и смещение фокуса туристов с цены на качество сервиса и безопасность. Отдельное внимание было уделено перераспределению спроса на фоне геополитических событий, росту въездного турпотока (Китай, Саудовская Аравия, Индия) и обострению конкуренции между отелями и онлайн-платформами.
Продолжением деловой программы стала презентация итогов масштабного исследования «Состояние и тенденции рынка въездного туризма», подготовленного выставкой MITT совместно с Агентством стратегических инициатив и Российским союзом туриндустрии при поддержке РОМИР. Эксперты представили комплексный анализ сегмента, основанный на опросе профильных туроператоров и турагентов. На сессии озвучили, что несмотря на то, что 37% респондентов фиксируют сокращение спроса, половина участников рынка ожидают улучшения динамики. Были названы и конкретные параметры турпотока: средняя продолжительность поездки иностранных гостей составляет 5–10 ночей, а 39% опрошенных оценивают средний чек с одного туриста в 50–100 тыс. рублей. Звучили эксперты и системные барьеры, сдерживающие рост, среди которых недостаточная транспортная логистика и сложности с денежными переводами для иностранцев.
Во второй день состоялась панельная дискуссия «Открой твою Россию: развитие въездного туризма». Участники сессии обсудили системные подходы к продвижению потенциала страны на зарубежных рынках. Эксперты представили концепцию национального туристического бренда, объединяющего уже 60 регионов с единой системой айдентики. Представители гостиничного бизнеса поделились опытом развития региональной инфраструктуры, а руководители туристических ведомств субъектов РФ презентовали уникальные турпродукты, включая термальные курорты, и обсудили инструменты привлечения иностранных гостей.
Центральной темой конференции MITT DIGITAL стала цифровая трансформация туризма и её влияние на рынок. Эксперты обсудили ключевые тренды: устойчивый интерес россиян к путешествиям при доминировании внутренних направлений, рост сегмента соло-туристов и возвращение популярности авиаперелетов. В фокусе внимания оказались развитие регионального туризма, где фактический рост турпотока превышает прогнозы, но сдерживается инфраструктурными и кадровыми проблемами, а также трансформация туристической розницы: число турагентств растет, однако продажи туров по России в этом канале снижаются из-за перехода туристов к самостоятельному бронированию.
Важнейшим и завершающим событием второго дня стала торжественная церемония награждения участников выставки MITT 2026 на СБЕР Арене. (Пресс-служба MITT)
