Десятого марта в отеле «МонАрх» 5* в Москве произошло тотальное обновление отраслевого воркшопа BE IN RUSSIA| БЫТЬ В РОССИИ. Мероприятие открыло юбилейный для проекта год и стало первым событием после перехода под стратегическое управление международной маркетинговой экосистемы MICE&more. Встреча объединила более 300 участников — заказчиков, спикеров и представителей экспонентов из разных регионов России (отелей, курортов, туристических кластеров, DMC, площадок, агентств и сервисных компаний индустрии делового туризма). В течение дня было проведено более 800 деловых встреч. Общение продолжается в приложении воркшопа, что подтверждает главный слоган события: «Здесь контакты превращаются в контракты».
Итак, 10 марта, 10-ый юбилейный воршкоп, старт в 10 утра. С приветственным словом выступил Вячеслав Шашкин, директор Департамента развития туризма и управления объектами корпорации «Туризм.РФ». Официальный старт мероприятию дали Вадим Кирносов, генеральный директор воркшопа BE IN RUSSIA, Лина Москвина, основатель и генеральный директор MICE&more, продюсер проекта, Мария Норина, основатель и генеральный директор агентства Global Events, архитектор воркшопа, и Дарья Гельманова, директор отдела продаж отеля «МонАрх». В качестве ведущего События выступил СЕО профессионального сообщества TOP Moderator Руслан Бондаренко.
«За десять лет проекта BE IN RUSSIA мы организовали более 35 воркшопов и форумов, объединили сотни региональных поставщиков и тысячи представителей корпоративного сегмента. Сейчас — вместе с международной маркетинговой экосистемой MICE&more — мы открываем новую главу: с расширением цифровых инструментов, развитием воркшопов, образовательных программ и углублением работы с регионами. Я уверен, впереди у BE IN RUSSIA ещё много сильных историй, встреч и решений, которые будут формировать рынок на годы вперёд», — сказал Вадим Кирносов, генеральный директор BE IN RUSSIA.
«Новый слоган BE IN RUSSIA — „Здесь контакты превращаются в контракты“. Наше сотрудничество над проектом началось с личной встречи Лины Москвиной и генерального менеджера отеля Михаила Веричева в лобби за чашечкой чая, и прозвучавшие слова стали для нашей команды руководством к действию», — поделилась Дарья Гельманова, директор отдела продаж отеля «МонАрх».
Мария Норина, основатель и генеральный директор агентства Global Events, со своей стороны отметила: «Всех присутствующих в зале воркшопа объединяет любовь к своему делу. Мы, как организаторы, работаем над проектом BE IN RUSSIA с любовью, стараясь проявить о гостях максимальную заботу, сделав все возможное и даже невозможное».
К слову, 2026-й официально объявлен Годом единства народов России, что максимально созвучно идее воркшопа BE IN RUSSIA, который призван объединять индустрию MICE по всей стране. Старт деловой части дал короткий флешмоб с объятиями, который создал теплую объединяющую атмосферу.
Основная часть программы прошла в формате воркшопа: с 10.30 до 17.30 экспоненты и заказчики проводили запланированные и спонтанные встречи за столами, на стендах и в networking-зоне. Многие отметили, что общение на BE IN RUSSIA стало более эффективным благодаря специально разработанному приложению от компании Event Rocks.
В этом году формат мероприятия был расширен: помимо рабочей зоны, появились экспостенды, медиазона для интервью, анимированные фотозоны и дополнительные пространства для общения. Ключевые экспоненты стендовой зоны — всесезонный курорт «Манжерок» и Самарская область, представившие свои возможности для проведения деловых мероприятий. Яркое оформление мероприятия было комплексно реализовано компанией МЕРО. За техническое оснащение залов и холла отвечала компания Event Engineering.
Параллельно с воркшопом проходила насыщенная деловая программа, модератором которой выступил участник профессионального сообщества ТОР Moderator Илья Терновой. В течение дня эксперты индустрии обсуждали новые инструменты и тренды событийного рынка: развитие MICE-площадок, геймификацию мероприятий, запуск новых сервисов для форумов и конференций, инклюзивность в индустрии, персонализацию событий и возможности промышленного туризма. Особый интерес вызвали новинки отрасли и панельная дискуссия с участниками Business Community MICE&more, посвященная теме «Мероприятия в регионах: успешные кейсы, потребности и точки роста».
Хедлайнером программы стал Михаил Кожухов, журналист, путешественник и президент «Клуба путешествий Михаила Кожухова». В рамках дискуссии об авторских маршрутах и развитии внутреннего туризма он выступил вместе с Даниэллой Окуджавой, директором по маркетингу и продажам компании.
В программе также приняли участие представители ведущих компаний отрасли и профессиональных сообществ, включая Президента и исполнительного директора НАОМ Юлию Жоля, а также экспертов индустрии событий и туризма.
А Елена Мельникова выступила с темой «Как запустить новый бренд и новый формат сервиса для форумов и событий» и презентовала свою новую компанию MAXIFORUM.
Специальными гостями воркшопа были представители «Конгрессно-выставочного бюро» Санкт-Петербурга — генеральный директор Сергей Азаренков и Ольга Бондаровец, заместитель начальника отдела международного сотрудничества.
Также на BE IN RUSSIA состоялась премьера весеннего номера MICE&more с отдельным блоком, посвященным воркшопу.
Особое внимание в этом году было уделено атмосфере общения и неформальному нетворкингу. Гостей встречала чайная церемония от Salon de thé, в течение дня работала гастрономическая зона с традиционными русскими угощениями, а вечером состоялся фуршет с дегустацией российских вин от AST Wine и специальным меню от креативной команды F&B отеля «МонАрх», которое представило авторское прочтение рецептов русской кухни и специалитеты из разных регионов страны.
Финалом мероприятия стала торжественная часть с награждением самых активных посетителей и праздничным тортом.
«За 3,5 месяца мы полностью обновили проект от даты и площадки до дизайна и сайта. Впереди ещё большая работа, но вы можете быть уверены, что всё для этого проекта сделано с большой любовью к индустрии и стране. Для нас очень важна обратная связь, чтобы становиться лучше. Ждём вас 15 октября в отеле „МонАрх“ на осеннем воркшопе. Будем вместе, будем в России!» — сказала Лина Москвина, продюсер проекта BE IN RUSSIA.
По итогам дня организаторы объявили дату следующей встречи: осенняя сессия BE IN RUSSIA состоится 15 октября 2026 года в отеле «МонАрх» 5*.
