Недавно два главных издания индустрии делового туризма объявили о сотрудничестве, которое началось с двойного интервью. Первая часть беседы главного редактора MICE&more Лины Москвиной и издателя BBT.news Елизаветы Панфиловой была опубликована на сайте MICE&more, а сегодня мы представляем вашему вниманию продолжение.
— Лина, сегодня я в непривычной для меня обстановке профессиональной фотосъемки, которую ты идеально организовала для нашего двойного интервью. Вижу, что это тяжелая работа и для того, чтобы выглядеть естественно в кадре, нужен навык. Расскажи, откуда этот навык у тебя?
— Мы сегодня вместе погружаемся в наш закулисный мир глянца. Чтобы создать идеальную картинку, нужен опыт, профессиональная команда и вдохновение. Это всегда творческий процесс, и, даже несмотря на большую подготовку, шедевры часто рождаются в процессе съемки.
Я самый настоящий фотоголик! Корни этого понятия стоит искать не в профессии, а в семье. Мой старший брат Леша (к сожалению, он погиб) был фотографом, и роль фотомодели я выполняла с семи лет. Представляете, какая у меня насмотренность и опыт позирования? До сих пор помню запах растворителя, закрепителя и фотопленки дома. Все это трансформировалось в умение создавать и видеть красоту кадра, осознавая его силу и энергию.
— Ты основатель единственного в нашей отрасли глянцевого журнала. Я вспомнила, что еще лет 15 назад я проводила в РИА «Новости» круглый стол о новых медиа, и уже тогда эксперты наперебой говорили о скорой смерти печатных СМИ. Тогда они еще не знали, какие события нам придется пережить в промежутке с 2020 по сегодняшний день.
В 2022 году тиражи бумажных журналов резко сократились, а выручка упала у многих до 50 %. Не все издания пережили такой стресс, и некоторые вынуждены были закрыться.
И это при том, что за ними стоят крупные издательские дома, инвесторы. Как тебе в такой ситуации удалось сохранить MICE&more?
— Во-первых, большинство неосознанно повторяют «Печатные СМИ умирают» не потому, что они так думают, а потому, что проще повторить чужую мысль.
Во-вторых, на фоне невероятного роста digital-информации, от которой люди устают, печатный информационный продукт выполняет роль спасательного круга, разгружает, переключает, включает разные органы чувств. Конечно, это должен быть очень продуманный и качественный продукт, ориентированный на конкретную аудиторию. По сравнению с началом работы сейчас мы наблюдаем существенное увеличение спроса на печатный продукт и уже дважды допечатывали тираж номера в этом году.
В-третьих, мы не стоим на месте и за 9 лет трансформировались в международную маркетинговую экосистему с 12 лицензированными медиаканалами на русском и английском, бизнес-сообществом, образовательным проектом Marketing&more, визуальным проектом FOTO&more и запустили цикл отраслевых мероприятий (День Когалыма, SOCHI&more, Дни Петербурга). Так что сегодня MICE&more — это больше, чем журнал.
— Как ты видишь будущее глянцевых журналов в целом и своего в частности?
— Я считаю, что у качественных информационных ресурсов, которые любят и ценят свою аудиторию, развиваются, реализуют новые и смелые проекты, всегда есть будущее.
— Были ли моменты за эти десять лет, когда ты всерьез думала о том, чтобы закрыть журнал? Что тебя остановило?
— Конечно! В 2021 году было особенно тяжело из-за неопределенности и из-за того, что нужно было одновременно продолжать работать и двигаться вперед в то время, когда традиционные инструменты не работали и нужны были новые решения, идеи и вдохновение. Очень не хватало здоровой и позитивной энергии. Но поддержали партнеры и подписчики. Один партнер сказал: «Когда мы видели, что MICE&more продолжает выходить в пандемию, мы чувствовали, что все будет хорошо!». А подписчик: «Даже не думай сдаваться, как бы тяжело ни было. Пока судебные приставы не будут выносить имущество из квартиры, борись до последнего!» А вообще, сдаваться не в моем стиле, поэтому трудности нас заметно укрепили.
— Сейчас очень популярна книжка немецкого философа корейского происхождения Бён Чхоль Хана «Общество усталости», где он критикует неолиберальное информационное общество, сформированное жаждой достижений, стремлением к успеху и требованием вечной позитивности.
Современность требует от нас успевать, достигать, быть максимально продуктивными и эффективными, не теряя при этом хорошего расположения духа. Общество подталкивает нас к саморазвитию и раскрытию собственного потенциала, и нам кажется, что теперь мы сами себе хозяева, но на самом деле мы в то же время сами себе рабы: стремясь соответствовать требованиям общества достижения, люди начинают эксплуатировать самих себя и вскоре уже «не могут больше мочь»: развиваются депрессия и выгорание.
Есть ощущение, что ты живешь в каком-то другом обществе, и против «вируса выгорания» у тебя есть секретное средство. Поделишься рецептом?
— С одной стороны, я так же подвержена всем вышеперечисленным тенденциям, но с другой -— у меня очень жесткая система ценностей и жизненных приоритетов, я ежедневно ищу баланс и всегда выбираю себя. Как бы ты ни любил свое дело, выгореть тоже можно очень легко, поэтому никакой работы вечером или в выходные, только эффективные часы работы с учетом биоритма. Эти принципы работают для всей команды MICE&more. Мне необходимо много временного ресурса на реализацию проектов и на семью, на себя остается очень мало. Поэтому на 40 лет я подарила себе 4-дневную рабочую неделю. Пятница — мой день.
— О, какая хорошая идея, надо взять на вооружение! А как изменилось комьюнити MICE&more за годы существования журнала?
— Изначально мы не планировали такой проект, делали фамтрипы, организовывали поездки на международные выставки и проводили мероприятия стихийно, но в 2020 году пришел четкий запрос от нашей аудитории — хотим офлайн-проектов! Мы поняли, что надо действовать, и запустили Community MICE&more, куда сразу влилось 30 организаторов мероприятий. Это нас очень вдохновило на организацию качественных и ярких событий. Сегодня Community — это 400 профессионалов индустрии и 10 уникальных привилегий, которые им доступны за 10 000 рублей в год.
— Какие темы больше всего интересуют твоих читателей сейчас?
— Есть вечно актуальные темы — новые направления, новые идеи мероприятий, новые партнеры, новый взгляд на знакомое. Здесь бесконечное поле для работы, но мы на этом не останавливаемся и всегда ищем абсолютно новые сферы, которые могут вдохновить нашу аудиторию.
— Все жалуются, что сейчас очень сократился горизонт планирования. На какой срок строишь планы ты? Как считаешь, планами и мечтами лучше делиться, чтобы они исполнились, или наоборот, хранить в тайне?
— В этом году вижу, что горизонт планирования снова подрос. Уже в мае мы стали получать запросы на разработку индивидуальных медиапланов на 2025 год, и эта тенденция сохраняется, а мы сами еще в феврале обсуждали стратегию следующего года, так как у нас десятилетие в 2025 году, планы амбициозные. Мой личный опыт показывает, что планами стоит делиться аккуратно, а мечтами — только с близкими людьми.
— Ты много путешествуешь. Перечисли три места на земле, которые произвели на тебя наибольшее впечатление.
— Окружающие утверждают, что я много путешествую, а на самом деле — один раз в месяц. Это самое комфортное количество для меня. При этом в этом году я еще ни разу никуда не ездила по работе. Я всегда прислушиваюсь к внутреннему голосу, когда выбираю направлению для поездки. Конечно, есть страны, которые меняют мировоззрение и переворачивают мир с ног на голову. Так у меня было с Южной Африкой, Мальдивами, Китаем. Ты словном попадаешь в другую вселенную.
Сегодня мне очень интересно открывать Россию, и есть множество мест, куда я планирую поехать. Каждый год я открываю новые грани родного Санкт-Петербурга и с удовольствием возвращаюсь в Сочи. Среди поездок этого года хочу отметить Волгоград и погружение в тему истории Великой Отечественной, а также харизматичный, яркий и гостеприимный Дагестан. Следующая остановка — Когалым и Екатеринбург! Полный обзор направлений всегда доступен в моих соцсетях.
— Перечисли составляющие классного путешествия. Давай сравним с моим списком?
— Очень важно искреннее и большое желание путешествия именно в это место, выбор качественного партнера для организации поездки (DMC или туроператор), лучшая компания на свете (у меня это три любимых мужчины, подруги или команда MICE&more), подготовка гардероба, багажа и аптечки, открытое сознание и готовность впитывать все новое!
— Интересно, во многом мы совпадаем! Я хотела сказать, что для меня самое главное в путешествии — это не пункт назначения, а компания и содержание. В хорошей компании готова ехать хоть на край света. Но мне важно не просто любоваться природой или смотреть достопримечательности. Люблю, когда в поездке есть деловые задачи или активности типа дайвинга, яхтинга или прогулок по горам. И, конечно же, профессия накладывает отпечаток, так что к уровню организации поездки я отношусь взыскательно. Одним словом, важно, чтобы в путешествии было &more.
А мы напоминаем, что регистрация на встречу Сочи&more открыта.
Беседовала Елизавета Панфилова
