Несмотря на волну «омикрона» и начало специальной военной операции на Украине, результаты I квартала 2022 года с точки зрения MICE-активностей бизнеса превысили показатели 2021 года на 70 % и практически сравнялись с объемами «допандемийного» 2019-го (-3 %), показало исследование «Аэроклуб Тур». Причем если в феврале из-за пандемии было отменено или перенесено порядка 30 % крупных деловых мероприятий и незначительное число средних и малых событий, то в марте из-за обострения вопроса безопасности, экономической ситуации, а также закрытия аэропортов юга России и ряда зарубежных направлений отменили порядка 90 % крупных событий, 70 % средних и 7 % малых мероприятий.
Отмены в основном коснулись событий, запланированных на апрель и далее, поэтому не оказали негативного влияния на показатели первого квартала. Наибольшее число отмен пришлось на международные корпорации: они сократили почти все крупные и средние мероприятия и продолжили проводить лишь небольшие события, включая круглые столы. Полная приостановка мероприятий была отмечена в автомобильных и ряде FMCG-компаний.
«Отложенный спрос, который мы наблюдали в конце 2021 года, привел к росту числа деловых мероприятий в декабре в 15 раз по сравнению с началом года, что оказало положительный эффект и на I квартал 2022-го. Несмотря на текущие события, март отстает от „допандемийного“ 2019 года лишь на 10 %, и, по нашим прогнозам, апрель сможет сохранить эту динамику, разрыв с 2019 годом составит лишь12-15 %», — прокомментировал итоги исследования Андрей Зинковецкий, генеральный директор «Аэроклуб Тур».
Эксперты отметили падение доли крупных деловых мероприятий с числом участников более 500 человек: если в I квартале 2021 года они составляли порядка 10 % от общего объема MICE-активностей, то в I квартале 2022 их доля составила менее 5 %. В то же время доля небольших мероприятий с числом участников менее 50 гостей выросла до 75 % (65 % в 2021-м), а средние мероприятия сократили свою долю с 25 до 20 %. На онлайн-мероприятия пришлось 3 % от общего числа ивентов.
Среди небольших мероприятий наибольшим спросом пользовались круглые столы. Эксперты отмечают снижение бюджета такого мероприятия — если в 2019 году оно в среднем стоило порядка 120 тыс. рублей, то сейчас средний чек составляет 60 тысяч. Также сократился бюджет средних мероприятий, среди которых наибольшим спросом пользуются конференции — в «допандемийном» 2019 году средняя стоимость такого мероприятия составляла 1,3 млн рублей, а в 2022 бюджет сократился до 600 тыс. рублей. Стоимость организации крупных мероприятий не претерпела изменений.
Самым крупным мероприятием I квартала 2022 стало цикловое совещание фармацевтической компании в Москве. В нем участвовало 900 человек, бюджет составил более 80 млн рублей.
«Мы видим рост спроса на командообразование — такой формат востребован как в рамках развлекательных событий, так и в виде отдельных мероприятий по тимбилдингу. Работа на „удаленке“ и общая турбулентность требует поддержки сотрудников и сплоченности коллективов. С другой стороны, ряд компаний, напротив, отказывается от каких-либо дополнений к основной программе и проводит исключительно деловые мероприятия без „развлечений“», — поделился Андрей Зинковецкий.
Изменилась также и глубина бронирования — в среднем компании принимают решение о проведении мероприятия лишь за две недели до предполагаемой даты, аналогичный горизонт планирование касается и отмен, а также переносов планируемых мероприятий.
«В связи с экономической ситуацией многие event- и MICE-агентства столкнулись с нехваткой ликвидности и необходимостью кредитования под 26-27 %, причем зачастую банки отказывают в кредитах даже на таких условиях. Проблема постоплаты вновь становится актуальной для отрасли, и некоторые агентства уже отказываются работать подобным образом. В целом на рынке наблюдается тенденция перераспределения объемов: ряд поставщиков не может выдерживать либо финансовые обязательства, либо операционные стандарты, крупные клиенты отдают свои объемы более надежным игрокам рынка», — говорит г-н Зинковецкий.
Самыми востребованными городами для проведения мероприятий в I квартале 2022 года стали Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань и Новосибирск. На зарубежные локации — ОАЭ, Грузию, Армению и Казахстан — пришлось менее 5 % мероприятий. Наиболее часто в I квартале 2022 мероприятия проводили фармацевтические, FMCG-, консалтинговые и финансовые компании. (aeroclub-tour.ru)
