В настоящее время в мире насчитывается около 7 тыс. компаний, специализирующихся на проведении масштабных деловых мероприятий. Ежегодно они организуют 20 тыс. бизнес-встреч, из которых на долю России приходится не более 1%. А из огромного количества профессиональных международных объединений лишь 600 когда-либо использовали конференц-площадки нашей страны. Эти печальные цифры свидетельствуют о том, что Россия по-прежнему не входит в число приоритетных направлений для event-индустрии — к такому мнению пришли участники панельной дискуссии в рамках Российского форума индустрии встреч 23 марта.
Причина низкого рейтинга кроется в несоответствии большинству требований, предъявляемых сегодня организаторами мероприятий. К их числу Анна Иванько, заместитель директора Конгрессно-выставочного бюро Москвы, отнесла безвизовый режим, безопасность, благоприятную информационную среду и, конечно, наличие соответствующих площадок для проведения крупномасштабных конференций. Эксперт отметила, что в Москве до сих пор нет ни одного конгресс-центра, способного принять 10-15 тыс. делегатов. Также отсутствуют площадки непосредственно в центре города — недалеко от Кремля. При этом, по мнению г-жи Иванько, в последнее время значительно снизилось влияние культурного компонента — балет, матрешки и золотые купола церквей уже перестали быть тем фактором, который способен «перевесить» недостатки инфраструктуры или отсутствие грамотного маркетинга.
Еще один фактор, оказывающий негативное влияние на российскую индустрию встреч, — это резкие колебания валютного курса, которые не позволяют организаторам планировать бюджет будущего мероприятия в долгосрочной перспективе. По мнению Павла Морозова (Link West Group), подобное мышление «с позиции сегодняшнего дня» болезненно скажется на отрасли: «Тендеры на крупные мероприятия уже сегодня проводятся на 2019-2020 годы — мы видим это по Москве. При этом в текущих геополитических и экономических условиях разработка стратегического плана продвижения локальных конгрессно-выставочных направлений представляется трудновыполнимой задачей».
Ксения Каменская, руководитель направления PR и внешних связей B2B Conference Group, в свою очередь отметила, что большинство крупных деловых мероприятий по-прежнему аккумулируются в Москве. В регионах популярны «камерные» форматы типа мастер-классов, посвященные решению конкретных задач. «Для обсуждения стратегических вопросов, новых знакомств участники все равно предпочитают ехать в столицу», — подчеркнула эксперт.
По мнению г-жи Каменской, «падающему» конференц-бизнесу серьезно помогли бы дотации от государства — эта мера, хотя бы в виде налоговых послаблений, просто необходима огромному количеству компаний на фоне падающего спроса: отмены и переноса мероприятий, бурного развития технологий удаленных встреч и отказа от услуг профессиональных организаторов.
При этом участники панельной дискуссии все же сохраняли позитивный настрой. «Только живое общение позволяет нам двигаться вперед, развиваться, — подчеркнул генеральный директор Центра международной торговли города Москвы Владимир Саламатов. — В период кризиса мы чувствуем это особенно остро — человеку нужен только человек, а не машины и технологии, поэтому индустрия встреч будет развиваться несмотря ни на что».
