Самым узнаваемым туристическим символом, связанным с той или иной страной/нацией, стали Египетские пирамиды, согласно опросу более 1000 международных путешественников, проведенного агентством по изучению брендов Distinctive BAT. Целью исследования стало оценить способность респондентов распознавать и правильно атрибутировать те или иные изображения, эмблемы или символы, связанные с различными направлениями, и тем самым поддержать тревел-маркетинг.
При оценке использовалась методология ВАТ, которая предполагает выявление показателя узнаваемости бренда за вычетом ошибочной атрибуции.
Список главных туристических символов мира получился следующим:
1. Великая пирамида Египта в Гизе — 190;
2. Египетский Большой Сфинкс в Гизе — 188;
3. Монархия Великобритании (в частности, Король Карл III) — 187;
4. Королевская гвардия Великобритании — 182;
5. Эйфелева башня во Франции — 179;
6. Итальянская пицца — 175;
7. Мексиканская группа Мариачи — 175;
8. Кенгуру в Австралии — 173;
9. Пизанская башня в Италии — 172;
10. Коррида в Испании — 169.
Максимальный балл BAT, равный 200, указывает на полное узнавание символа, 100-процентную атрибуцию бренда и отсутствие ошибок в его определении.
Таким образом, Египет может похвастаться рядом отличительных брендов: в первую очередь древними сооружениями Великой пирамиды и Большого Сфинкса в Гизе, которые специалисты рекомендуют эффективно использовать в туристических рекламных кампаниях.
«Чем больше активов — культовых символов — у государства и, что более важно, чем дольше они хранятся в памяти людей, тем выше вероятность того, что эти страны туристы будут вспоминать в первую очередь при бронировании путешествия», — поясняют эксперты.
Король Карл III, олицетворяющий наследие Великобритании, демонстрирует высокие результаты по причине значимости королевской семьи и ее традиций как узнаваемого символа страны. То же самое касается и королевской гвардии, набравшей высокие баллы в рейтинге.
Пример неправильной атрибуции — путаница вокруг северного сияния. Чаще всего этот пейзаж приписывают Исландии, хотя были также многочисленные ассоциации с Норвегией, Финляндией, Канадой, США и даже Антарктидой, но не со Швецией. Поэтому странам Северной Европы следует быть осторожными и не слишком полагаться на образ северного сияния в рекламе, так как он может подталкивать людей к выбору совсем других туристических направлений, отмечают эксперты Distinctive BAT. (connectingtravel.com)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
