Лето 2025 года MICE-заказчики решили посвятить учебе: количество заявок на организацию обучающих программ увеличилось почти на 30%, делятся в IBC Corporate Travel. Если раньше компании использовали летний период для проведения корпоративных праздников, спортивных тимбилдингов и других развлекательных проектов, то в текущем году летние мероприятия пошли с уклоном на обучение, поясняют эксперты: MICE-клиенты везут на свои ивенты лекторов, коучей и других экспертов в качестве приглашенных гостей.
«Компании не хотят терять летнее время и планируют использовать его по максимуму, — говорит Ольга Степаненко, MICE-директор IBC Corporate Travel. — На мероприятии сотрудники прокачивают скиллы, узнают что-то новое, учатся полезному для своей профессиональной деятельности».
Несмотря на общую тенденцию роста числа зарубежных поездок, есть зарубежные страны, внезапно оказавшиеся не в фаворе этим летом. Например, Турция — сразу несколько заказчиков IBC Corporate Travel, которые изначально планировали MICE-путешествия в эту страну, заменили ее... на Подмосковье.
Внутри страны Санкт-Петербург, Москва и Сочи стабильно остаются лидерами среди городов для MICE-туризма. При этом Петербург часто конкурирует с Нижним Новгородом, Ярославлем и Самарой, которые стали интенсивнее предлагать MICE-клиентам совместить гастрономический туризм с деловой программой выездного события.
Повышение цен на фоне летнего туристического сезона не могло не отразиться и в сметах MICE-проектов. И существеннее всего «подскочили» цены на проживание и услуги кейтеринга — от 15% к прошлогодним цифрам.
Самая яркая борьба за клиента разворачивается среди летних площадок: террасы, веранды, шатры, лофты с внутренними двориками, загородные площадки. Единственный способ сэкономить на них — это забронировать заранее, минимум за полгода. Однако, что касается глубины бронирования в целом, чаще всего летние мероприятия в 2025 году клиенты заказывали за три календарных месяца, то есть весной.
Среди трендов деловых событий в 2025 году также можно выделить:
1. Офлайн-формат.
Подавляющее большинство клиентов выбирают живое общение, оставляя для онлайн-формата только регулярные события, которые требуют минимальных усилий MICE-организаторов.
2. Чат-боты.
Список функций, возложенных на «чудеса технического прогресса», растет постоянно. Чат-боты и нейросети уже помогают MICE-организаторам регистрировать гостей на мероприятии, проводить розыгрыши призов от партнеров и спонсоров, управлять расписанием нетворкингов, включать бизнес-игры, конкурсы и квесты в программу события, а также отправлять участникам полезные материалы деловой части.
3. Забота о здоровье сотрудников.
Данный тренд позволил санаториям и здравницам сильнее приобщиться к теме MICE. Все чаще в случае группового выезда спросом пользуется лечебный туризм.
Дополнительно можно обозначить тренды:«Напиться, упасть со сцены, засветиться на видео с названием „Компромат“ — это уже никому не надо, — уверяет Ольга Степаненко. — Вывезите сотрудников в санаторий, оплатите им оздоравливающие процедуры, и они точно скажут вам: „Спасибо“!»
• Микро-мероприятия — выездные события для небольших групп, например, для сотрудников одного отдела или дивизиона.
• Нестандартный тайминг — например, фотосессия на рассвете.
• Ягодные кофе-брейки — ягоды добавляют даже в кофе.
• И площадки в стиле лофт — не новый тренд, но не теряющий популярность. (Пресс-служба IBC Corporate Travel)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
