В 2017 году крупные корпорации, работающие в России, провели на 17% больше деловых мероприятий, чем в 2016-м. При этом более половины из них были организованы внутри страны (75%), остальные 25% — за рубежом, подсчитали эксперты ГК «Аэроклуб».
«В 2018-м мы ожидаем увеличения доли заграничных мероприятий на 5-10%, а число запросов на организацию событий в Турции вырастет как минимум вдвое, — сказал генеральный директор агентства Денис Матюхин. — После официального открытия страны для россиян некоторым корпорациям, в частности, фармацевтическим, пришлось подождать разрешения внутренних служб безопасности на вывоз сотрудников в эту страну».
В целом в 2017 году число запросов на проведение мероприятий за рубежом выросло на 40% по сравнению с прошлым годом. Особенно активно растет интерес к странам ближнего зарубежья — Грузии, Казахстану, Узбекистану, где за относительно невысокую стоимость корпоративный заказчик может рассчитывать на высокий уровень сервиса. Во время запрета на перелеты в Турцию существенно увеличился спрос на проведение мероприятий на Кипре. Традиционно среди лидеров — страны Западной Европы, где сконцентрированы штаб-квартиры международных корпораций: Испания, Австрия, Германия и Голландия.
Среди российских направлений, согласно доле организованных мероприятий в 2017 году, лидировала Москва (33%). В Северной столице было проведено около 25% от числа всех конференций, конгрессов и круглых столов в стране. На третьем месте Сочи (16%), и, учитывая, что многие объекты города уже забронированы на несколько месяцев вперед, в 2018 году направление будет все так же востребовано.
«Другие города Краснодарского края пока значительно отстают, как и Крым, где корпоративные заказчики пока не бронируют мероприятия из-за слабой инфраструктуры и неформального запрета посещения полуострова внутри компаний», — объясняет Денис Матюхин.
Четвертое место по числу организованных деловых мероприятий в 2017 году занял Екатеринбург с долей 8%, замыкает пятерку лидирующих направлений Казань (7%).
Одним из трендов 2017 года в MICE стало увеличение расходов на организацию мероприятий. Существенно выросло число приглашений мотивационных спикеров — звезд спорта, основателей популярных стартапов и актеров кино, что в среднем добавляет к бюджету мероприятия от 150 до 600 тыс. рублей. Также при планировании деловых активностей корпорации стали тратить до 20% больше на одного сотрудника. Если рассматривать крупные проекты в России, бюджет на человека составил в районе 60 тыс. рублей. Траты на одного участника заграничного мероприятия аналогичного уровня составили около 130 тысяч.
Основным драйвером рынка MICE-услуг который год остаются фармацевтические компании — в 2017 году доля организованных ими мероприятий составила около 65%. Кроме того, активны компании FMCG сектора, в особенности, табачные (15%).
Наиболее дорогостоящим мероприятием 2017 года стала конференция FMCG-компании в Сочи на 1200 человек, стоившая клиенту 70 млн рублей.
