Что общего у экспертов тревел-индустрии, блогеров, социологов, журналистов и москвоведов? Ответ на этот вопрос прозвучал на питч-сессии incentive-идей в рамках крупнейшей международной конференции Meet Global MICE Congress, которая прошла в столице 6 октября. Оказывается, их связывает любовь к Москве и желание привлечь сюда как можно больше гостей.
Задача креаторов была непростой: разработать пять концепций уникальных туристических продуктов поощрительных поездок продолжительностью четыре дня для гостей столицы из самых разных уголков света. Причем времени на подготовку было немного — чуть более недели. Первый мозговой штурм состоялся на Moscow Travel Hub 27 сентября.
По задумке организаторов и под руководством трекера Людмилы Булавкиной, после каждой из презентаций иностранные делегаты могли проголосовать, насколько концепция отозвалась и впечатлила. Все предложенные инсентив-туры, судя по ответам «за», были поддержаны единогласно. А значит, вероятность воплощения идей в жизнь очень велика.
Первой свой турпродукт представила команда Линара Марданова, аналитика компании City Makers International. Он ориентирован на путешественников из Китая и направлен на «постижение неведомой русской души».
«Мы подумали, что понять, что такое русская душа будет легче, если сконцентрировать пять чувств — слух, обоняние, вкус, осязание и зрение», — пояснил автор.
И для этого креативная команда предложила вспомнить азиатский умами. Известно, что этот уникальный продукт, сочетающий в себе сладкий, кислый, соленый и горький вкусы, сложно описать, а ощутить — вполне: для этого стоит лишь его попробовать. То же самое с Россией — ее нужно сначала «увидеть, услышать, вдохнуть», и тогда уже можно понять, какая же она на самом деле, уверены креаторы.
Для туристов они также разработали разнообразные программы, включающие знакомство с высокотехнологичными отечественными компаниями, которые «занимаются продвижением России на международной арене в 21 веке», а также обширную развлекательную и экскурсионную часть.
За инсентив-тур для гостей из стран СНГ отвечала Ольга Михневич, начальник Управления корпоративных продаж и MICE курорта Роза Хутор. По мнению ее команды, «Москва — это чудесное слияние стилей и технологий», а значит, гостям надо продемонстрировать как город, обладая уникальным историческим прошлым, переосмысливает его и дает новые импульсы для движения и развития.
«В течение нашей программы мы проведем MICE-туристов по местам, составляющим ДНК столицы, — это самые модные и прогрессивные места в городе», — заявила спикер.
Во время четырехдневного путешествия участникам предлагается посетить культурно-общественное пространство ГЭС-2, арт-пространство на месте шоколадной фабрики «Красный Октябрь», креативное пространство бывшего ликеро-водочного завода «Кристалл», а также ВДНХ. Вместе эти объекты дают «представление о Москве будущего, основа которого — советское прошлое», уверены создатели проекта.
Следующая креативная концепция — «Матрешка-тур» для путешественников из Индии. В ее основе — знакомство с городом от центра до окраин. Словно составляя собственную матрешку — от малой до большой, путешественники в формате квеста, не без помощи приложений по навигации, увидят знаковые места на Бульварном, Садовом, Третьем транспортном кольце, МКАДе и даже выйдут за его пределы. Кстати, первую — самую настоящую матрешку — туристам вручат вместе с ключом от номера отеля. А дальше им придется потрудиться, чтобы собрать комплект из пяти деревянных кукол, ассоциирующихся с нашей страной.
«Мы постарались сделать наши мероприятия и интересными, и интерактивными, и запоминающимися. В первую очередь они ориентированы на сотрудников IT-сферы, где поощрительные поездки как раз очень популярны», — рассказала автор концепции Татьяна Олейникова, коммерческий директор туроператора «Интурист».
С учетом того, что у этих поездок есть определенные бизнес-цели, один день организаторы предлагают посвятить конференции, B2B-переговорам со смежными профильными предприятиями или соревновательному тимбилдингу. Предложений для последнего много — от заездов на картинге в стиле «Формулы-1» до съемок столицы с коптера на приз за самую лучшую панораму.
Следующая участница — генеральный директор ООО «Инес тур» Инесса Тиканова, известная своим выступлением в спектакле «Дама-невидимка» туристического театра — представила концепцию турпоездки для сотрудников из Юго-Восточной Азии.
«Мы знаем, что MICE-туризм — это не только про деловые встречи и экскурсии, это еще и про эмоции, яркие впечатления и, конечно же, новую энергию, которая так необходима для достижения целей и новых побед», — отметила она.
В свою турпрограмму команда Инессы включила множество самых разных активностей — от экскурсии по легендарным сталинским высоткам, Сандуновским баням и театрализованного путешествия по мотивам «Мастера и Маргариты» до иммерсивного гастрономического шоу и посещения разнообразных павильонов ВДНХ.
«Кроме того, гости побывают в самом большом подземном дворце мира — московском метрополитене. Путешествие на ретропоезде 30-х годов прошлого столетия ночью им точно запомнится», — уверена спикер.
И в заключении свою концепцию инсентив-тура для гостей из Ближнего Востока представила Евгения Скобелева, управляющий партнер Greative.
«Представители региона любят, чтобы все было на высшем уровне и достаточно дорого, а потому мы предлагаем им совершить digital-путешествие во времени из дореволюционной России в современную — очень живую, очень прогрессивную и технологичную Москву, — сказала г-жа Скобелева. — И в этом нам помогут креативные бюро России, которые делают уникальные аудиовизуальные инсталляции».
При этом креативная команда Евгении решила отойти от традиционных тимбилдингов, а предложить путешественникам оказаться внутри иммерсивного спектакля и не где-нибудь, а на Большой спортивной арене «Лужников»!
«Действие „Следуй за мечтой и будь чемпионом“ призвано показать, что ты можешь получить признание, а если открыт и уверен в себе — ты многого достигнешь, станешь успешным и богатым, и речь не только о материальных благах, смыслы намного шире», — отметила спикер.
Ведь в конечном итоге, кто бы ни приезжал в Москву в поиске новых впечатлений — деловые, MICE-туристы или путешественники, ценность нового опыта и открытий переоценить невозможно. И Москва этим щедро делится со всеми желающими.
Мария Коваль
