В 2025 году бюджеты на MICE возрастут — так считают две трети специалистов индустрии, опрошенных в рамках исследования TMC Global Meetings and Events Forecast от Amex GBT. Всего в нем приняло участие более 500 организаторов мероприятий по всему миру.
В целом среди опрошенных наблюдается высокий уровень оптимизма в отношении состояния отрасли на будущий год: 74% положительно оценивают ее перспективы. Однако прежде всего это связано со снижением высоких ожиданий, наблюдавшихся в 2024 году, и возвращению к более сбалансированному прогнозу развития индустрии на фоне роста цен на поездки.
Эксперты полагают, что в 2025-м локальные совещания станут самым востребованным видом мероприятий. По их мнению, половина таких встреч будет проходить в отеле, а 34% — в другом городе.
Согласно исследованию, очные мероприятия — самый предпочтительный формат у MICE-специалистов: 59% респондентов планируют только такие встречи, 21% — голосуют за виртуальные, а 20% — работают над гибридными форматами.
Поиск удобной площадки, стоимость размещения и ограниченный бюджет — вот три главных вызова, с которыми столкнутся MICE-организаторы в следующем году. При этом ради экономии 40% из них готовы сменить локацию или объект размещения, еще 40% — намерены чаще проводить онлайн-встречи.
Среди планировщиков встреч в Европе порядка 65% ожидают увеличения своих расходов в следующем году. Для сравнения: с ними солидарны 70% коллег из Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Устойчивое развитие также прочно стоит на повестке дня: 54% специалистов заявляют, что это «чрезвычайно важно», в то время как 48% уже внедрили экопрактику в свои мероприятия.
Кроме того, в отчете говорится, что большое влияние на MICE-индустрию оказывают технологии: искусственный интеллект все чаще используется для решения таких задач, как подбор участников (42%), создание контента (41%), разработка тематики проекта (40%) и отслеживание вовлеченности посетителей (39%).
Ожидается, что в следующем году в MICE продолжится использование мобильных приложений (41%), QR-кодов (38%), интерактивных опросов и инструментов обратной связи (33%), а также виртуальной реальности (31%), хотя и менее активно, чем в 2024-м. (businesstravelnewseurope.com)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
