Управление по туризму Великобритании VisitBritain запускает масштабную рекламную кампанию «Взгляни иначе на Британию» для привлечения путешественников в страну.
Ее стоимость — £10 млн фунтов. В первую очередь она охватывает те британские города, где наблюдается отток иностранных туристов. И также нацелена на освещение ключевых событий 2022 года: Платиновый юбилей королевы, Игры содружества в Бирмингеме и фестиваль творчества Unboxed.
Кампания продлится до конца марта. Для реализации проекта VisitBritain сотрудничает с British Airways в США и сервисом TripAdvisor в Европе. Инициаторы добавляют, что их главная аудитория — международные туристы, которые планируют отправиться за границу в 2022 году, но еще не выбрали направление. Как показало исследование, это около половины путешественников.
«Мы понимаем, что существует отложенный спрос на путешествия, и наша основная задача — как можно быстрее восстановить турпоток в страну, который обеспечивает миллиардный вклад в нашу экономику», — сказала директор VisitBritain Салли Болкомб.
Въездной туризм принес экономике Великобритании в 2019 году более 28 миллиардов фунтов стерлингов. Отрасль заняла третье место по объему экспорта услуг, на нее пришлась основная часть британской торговли. Но пандемия нанесла огромный ущерб индустрии туризма: более 40 % туроператоров оказались на грани банкротства. (tourism.interfax.ru)
