Считают арт-кураторы в The Drake и 21c Museum Hotels
В эпоху Instagram произведения искусства могут помочь отелям с продвижением в социальных сетях и даже в создании собственной бренд-платформы. При этом особую роль в формировании образа гостиницы играют работы местных художников, считают кураторы выставок в объектах международных брендов.
Такие работы в холле или номерах «рассказывают» постояльцам историю о городе или стране пребывания. Например, в The Drake (Торонто) художественные коллекции отражают современные направления в искусстве и «раскрывают путешественникам местный культурный контекст», отмечает арт-куратор отеля Миа Нильсен.
Более глобальный подход используется в 21с Museum Hotels. «Наша идея состояла в том, чтобы создать комплексный объект с выставочной зоной на 80 тысяч квадратных футов сразу в восьми отелях, — рассказала главный куратор 21с Museum Hotels Элис Грей Стейтс. — Работы, выбранные для экспозиций, показывают, что происходит в мире, наводят к размышлению и служат темой дискуссии между постояльцами».
При этом произведения искусства могут улучшить гостевой опыт как в современных, так и в традиционных объектах размещения, убеждены кураторы экспозиций. Главное здесь — «рассказать» путешественникам художественную историю не слишком очевидно и не превратить эстетику в китч, предупреждает Элис Грей Стейтс. (skift.com)
