Поставщики тревел-услуг уделяют все больше внимания рекламе на мобильных устройствах, поскольку путешественники все чаще бронируют поездку с помощью гаджета. По данным нового доклада PhoCusWright «Реклама в тревел-индустрии США: тренды на 2011-2015 гг.», один из пяти долларов, потраченных в 2013 году на онлайн-объявления, приходится на смартфоны (11%) и планшеты (9%). И эти показатели будут только расти, говорится в исследовании.
Однако большинство пользователей все еще не решаются бронировать поездку через мобильные устройства, замечают авторы отчета. Преимущественно из-за неудобного интерфейса, кроме того, разработчики обычно не учитывают их личные предпочтения. Так, если к стационарным компьютерам для бронирования поездки прибегают 81% путешественников, то смартфоны используют 19%, а планшеты — 12%.
«Если компания заинтересована в увеличении онлайн-аудитории и рентабельности инвестиций, ей необходимо разработать и предложить покупателям соответствующие мобильные приложения», — считает аналитик PhoCusWright Том Пауэлл. Иначе реклама будет неэффективной, добавляет эксперт. (www.tnooz.com)
Считают эксперты PhoCusWright
