Считают эксперты «Аэроклуб Тур»
Эксперты MICE-агентства «Аэроклуб Тур» подвели итоги 2022 года: аналитика показала, что объем деловых мероприятий в компании практически достиг «допандемийных» показателей — в прошлом году бюджеты клиентов агентства на проведение корпоративных событий оказались ниже показателей 2019 года лишь на 9 %.
«Несмотря на официальные заявления, только 10-15 % зарубежных компаний действительно ушли с рынка или прекратили стимулировать свои продажи. Больше всего это затронуло автомобильных производителей и люксовые бренды. При этом мы не заметили никакой дифференциации по странам, откуда происходит бизнес, — поделился Андрей Зинковецкий, генеральный директор „Аэроклуб Тур“. — В тоже время российские компании и производители „второго эшелона“, в частности, представляющие фармацевтическую отрасль, которые не так активно занимались продвижением своих товаров и услуг через MICE-инструменты, начали инвестировать в это направление и завоевывать освободившиеся ниши».
Количество проводимых в 2022 году мероприятий по сравнению с 2021 сократилось незначительно, это объясняется существенным замедлением рынка в момент начала специальной военной операции, после чего достаточно быстро началось восстановление.
Разбивка по долям крупных и мелких мероприятий не претерпела за последний год существенных изменений. На крупные мероприятия с числом участников более 300 пришлось 3 % от общего количества (3 % в 2021, 2 % в 2019), на средние мероприятия с участниками от 100 до 300 человек — 8 % (9 % в 2021, 7 % в 2019). Доля мероприятий с числом участников от 50 до 100 достигла 9 % (8 % в 2021, 13 % в 2019), а мероприятия с менее чем 50 участниками составили 79 % (79 % в 2021, 80 % в 2019).
Рост бюджета на небольшие мероприятия (до 50 человек) по сравнению с 2021 годом достиг 58 % (+19 % к 2019). Средние мероприятия (от 50 до 100 человек) подорожали на 70 % к 2021 году и превысили бюджеты 2019 года в два раза. События, собирающие 100-300 человек, в среднем стоили на уровне 2019 года, однако обходились на 50 % дороже, чем в 2021. Бюджеты крупных мероприятий с числом участников более 300 человек уже два года остаются на одном уровне и отстают в среднем от «допандемийных» показателей на 40 %.
«Повышение стоимости организации корпоративных мероприятий связано как с ростом цен на услуги — авиаперелеты, размещение в отелях, трансферы, так и с увеличением бюджетов корпоративных клиентов в связи отменой крупных цикловых совещаний», — пояснил г-н Зинковецкий.
Среди самых популярных городов для проведения деловых мероприятий в России — традиционно Москва и Санкт-Петербург, на них пришлось 26 % и 10 % от всех российских ивентов соответственно. Также в топ-10 вошли Екатеринбург (3 %), Новосибирск (3 %), Казань (3 %), Нижний Новгород (2 %), Уфа (2 %), Сочи (2 %), Красноярск (2 %) и Иркутск (2 %).
«Сочи, всегда входивший в топ-3 по числу деловых мероприятий, потерял свои позиции. Отчасти это было связано с существенным ростом цен, вызванным резким спросом на отдых в Сочи у индивидуальных туристов. Другой причиной стало сокращение количества мероприятий численностью более 600 человек, которые ранее можно было провести только в Сочи, теперь компании все чаще предпочитают разбивать их на части по подразделениям», — отметил эксперт.
Самым дорогим мероприятием MICE-агентства на территории России в 2022 году стало цикловое совещание для фармацевтической компании, которое состоялось в горном кластере в Сочи. Мероприятие на тысячу человек обошлось компании в 160 млн рублей.
«На фоне развития объектов инфраструктуры в регионах России — открытия отелей, глэмпингов, площадок для проведения мероприятий — мы отмечаем интерес бизнеса к новым направлениям, таким как Мурманск, Камчатка, Сахалин, Плато Путорана, Ленские столбы. Вместе с повышением уровня сервиса в регионы приходят инсентив-мероприятия, развиваются пешие маршруты, авторские экскурсии», — прокомментировал Андрей Зинковецкий.
Также в 2022 году со стороны корпоративных заказчиков выросло количество запросов на нестандартные пространства для проведения деловой части мероприятия вместо стандартных конференц-залов: лофты, площадки на свежем воздухе, музеи.
Эксперты также зафиксировали рост количества зарубежных мероприятий. Если в 2021 году доля мероприятий, проведенных за границей, составляла 3 %, то в 2022 году она достигла уже 7 %. В 2022 году рост зарубежных мероприятий, главным образом, произошел за счет увеличения доли небольших проектов, которых в 2021 году было меньше ввиду Covid-ограничений. Основными направлениями 2022 года стали Турция и ОАЭ, на них пришлось 19 % и 11 % от всех мероприятий за границей. Кроме того, в топ-10 самых востребованных стран для проведения мероприятий в 2022 году вошли: Казахстан (5 %), Узбекистан (5 %), Армения (3 %), США (3 %), Испания (3 %), Мальдивы (3 %), Австрия (2 %) и Италия (2 %).
На фоне отмены ограничений, связанных с пандемией Covid-19, спрос на online- и гибридные форматы мероприятий снижается: если в 2021 году доля таких событий составляла 9 %, то в 2022 году — всего 2,5 %. Основная часть мероприятий такого формата пришлась на первое полугодие 2022 года, когда еще действовали некоторые ограничения. К концу года спрос пошел на снижение и составил лишь 0,5 %.
«Показатели прошлого и текущего года позволяют рынку деловых мероприятий оптимистично смотреть в будущее. Этот год уже начал повторять динамику 2019 года и наши планы в отсутствие больших потрясений превосходят допандемийные показатели», — подчеркнул Андрей Зинковецкий. (mice.aeroclub.ru)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
