СберИндекс и сервис для планирования путешествий OneTwoTrip подвели туристические итоги 2024 года и I квартала текущего года. Оказалось, что россияне стали путешествовать чаще, но при этом сократили свои расходы в поездках.
По оценке СберИндекса, количество внутренних туристов за 2024 год выросло на 3% по сравнению с предыдущим годом, до 42,2 млн человек. В I квартале 2025-го рост продолжился и составил 4% в годовом исчислении. Максимальное число туристов было в июле и августе 2024-го.
По итогам I квартала этого года топ-5 самых популярных регионов для туристов — Москва (19,8% от общего турпотока по стране), Московская область (11%), Санкт-Петербург (5,9%), Краснодарский край (4,2%) и Республика Татарстан (2,8%). Наибольший прирост по доле туристов в I квартале 2025 года показывают: Крым (+0,5 п.п.), Татарстан (+0,5 п.п.), Москва (+0,4 п.п.) и Нижегородская область (+0,3 п.п.). Любопытно, что даже в невысокий сезон (с января по апрель и с октября по декабрь) приоритеты туристов почти не меняются: люди выбирают те же самые направления, что и летом.
Туристы при поездках по России стали больше экономить — тенденция усилилась в I квартале 2025 года. Номинальный прирост туристских расходов за 2024 год (+7%) сложился за счет роста количества туристов (+3%) и трат на одного путешественника (+4,3%). Реальные расходы на одного человека снизились (с учетом инфляции) на 4,7% за 2024 год и на 12% за I квартал 2025-го.
В путешествиях средний турист большую часть расходов тратит на отдых в кафе и ресторанах и покупки в продуктовых магазинах: 51 % в 2024 году и 50% в I квартале 2025 года.
Продолжительность поездок по забронированным авиабилетам в городах России у клиентов OneTwoTrip увеличилась с 5,6 дня до 5,8 дня по итогам года. При этом в I квартале 2025 года существенно снизилась — на 1,5 дня — и составила 3,4 дня.
Как показало исследование, российские туристы не склонны готовиться к внутрироссийским поездкам заранее. Лишь каждый седьмой путешественник бронирует отели и билеты более чем за 30 дней до поездки. При этом летний отдых чаще планируют заранее: доля железнодорожных билетов, приобретенных максимум за 7 дней до путевки в 2024 году, составила 54%, а за I квартал 2025 года — 71%.
В 2024 году и в I квартале 2025-го наибольшая часть (67% и 71% соответственно) путешественников отправлялись в туристические или деловые поездки в одиночку, четверть ― вдвоем, остальные — компаниями по три и более человек.
В I квартале 2025 года наблюдается незначительный рост доли бронирований в более высокой звездности отелей. Так, если в I квартале 2024 года самыми популярными были гостиницы 3* и 4*, то в I квартале 2025 года доля «четырехзвездочных» стала самой массовой.
Также 99,2% путешественников при авиаперелетах пользуются экономклассом. Тарифы «Сидячий» и «Плацкарт» составляют 76% заказов.
«Рост внутреннего туризма — позитивный сигнал, но динамика расходов на одного туриста (-4,7% за 2024 год и −12% за первый квартал 2025-го) с учетом инфляции говорит о стремлении потребителей к экономии. На этом фоне растут как расходы на развлечения и спорт, так и продолжительность поездок: то есть российские туристы готовы экономить, но не на эмоциях и впечатлениях», — говорит Дарья Цыплакова, управляющий директор и руководитель лаборатории СберИндекс.
По данным исследования, россияне стали чаще отдыхать за границей: в 2024 году за рубеж выезжал каждый пятый, а в первом квартале 2025-го уже каждый четвертый. Доля зарубежных поездок по авиабронированиям растет: в 2024 году на 3,5 п.п. до 21,6% и в I квартале 2025 года на 4,8 п.п. до 26,1.
Наибольший прирост доли авиазаказов за 2024 г демонстрируют Дубай, Сеул и Баку. В I квартале 2025-го Дубай продолжил удерживать свои позиции и значительный рост в 1,6 раза показала Алматы. Одновременно заметен тренд на снижение интереса к традиционно популярным направлениям, таким как Стамбул, Ереван.
Изменились приоритеты путешественников с детьми, которые все чаще предпочитают для отдыха Азию. Стабильный рост спроса как в целом за 2024 год, так и за I квартал 2025-го показывает Бали. Это может свидетельствовать о росте доли туристов, готовых платить за эмоции.
Несмотря на увеличение средней длительности рейсов (из-за возросшего спроса на азиатские направления), инфляцию и рост цен на топливо, средняя стоимость авиабилета в одну сторону за границу растет умеренно: за 2024 год на 8,8% (с 18 200 до 19 800 рублей), а за I квартал 2025 года на 15% (с 20 000 до 23 000 рублей).
А вот средняя стоимость ночи в зарубежных отелях увеличилась сильнее — за 2024 год на 23% — и достигла 16 тыс. рублей. А за I квартал 2025 года на 30% (с 15 тыс. до 18 тыс. рублей). Во многом это объясняется тем, что путешественники выбирают более дорогие варианты, чем в 2023 году.
Что касается глубины бронирования авиабилетов за границу, то в 2024 году наблюдается небольшое снижение доли спонтанных бронирований, которое частично компенсируется заметным ростом долгосрочного планирования на год. Но в первом квартале 2025-го доля спонтанных покупок опять выросла на 2 п.п до 49,5%.
Несмотря на существенный рост бизнес-класса на 43% в 2024-м и в два раза в первом квартале 2025 года (с 0,8% до 2,3%), снижение доли перелетов экономклассом несущественное. Подавляющее большинство российских туристов (98%) продолжает отдавать предпочтение бюджетным вариантам перелетов за рубеж.
Средняя продолжительность отдыха за границей меняется незначительно. Продолжительность авиапутешествий за границу в 2024 году выросла на 0,5 дня до 12,4 дней, а в первый квартал 2025-го снизилась на 0,3 дня до 11,2 дней. Россияне всё больше предпочитают пляжный отдых в Азии и стараются его продлить. (Пресс-службы ПАО Сбербанк, OneTwoTrip)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
