Управление по туризму Таиланда (ТАТ) представило стратегию развития тревел-отрасли на 2027 год под названием «Год трансформации». Её главная идея — сместить фокус с простого наращивания числа туристов на качество, ценность и долгосрочную конкурентоспособность. Конечная цель — утвердить за Таиландом статус «Направления №1 в Азии с высокой ценностью и значимыми впечатлениями». Ведомство намерено привлекать путешественников, которые готовы платить больше за уникальный опыт, экологичность и глубокое погружение в культуру.
Стратегию реализуют в рамках плана TAT The Winning Goal 2027, который должен помочь стране нарастить доходы от туризма не менее чем на 5% относительно уровня 2026 года и добиться распределения турпотока в соотношении 60 на 40 между крупными и развивающимися направлениями.
Первый шаг трансформации — Rebalance Market Portfolio (перераспределение туристических потоков) — нацелен на снижение зависимости от отдельных рынков за счёт развития внутреннего туризма и привлечения состоятельных путешественников. Приоритетные сегменты — оздоровительный туризм, люксовый отдых, гастрономия и экомаршруты. Отдельное внимание уделяется выходу на новые рынки — в Восточной Европе и Латинской Америке.
Второй шаг — Shape Experience Platform (переосмысление туристического образа страны). Таиланд намерен уйти от имиджа направления с оптимальным соотношением цены и качества к концепции осмысленного туризма. Кроме того, Управление по туризму планирует предложить ЮНЕСКО расширить сеть объектов в королевстве, включив в неё 29 районов и более 55 общественных центров, а также разработать фирменный стиль для пяти провинций.
Третий шаг — Build New Growth Engine (развитие «экономики жизни»). В начале 2027 года стартует программа Unseen Luxperience для путешественников премиум-класса. Она объединит малоизвестные локации с индивидуальными экскурсиями по темам тайского текстиля, ювелирных изделий, массажа и тайского бокса.
Оздоровление станет ключевым фактором трансформации: Таиланд намерен позиционировать себя как глобальный центр здоровья и восстановления. Параллельно будут развиваться инициативы в сфере устойчивого туризма — в частности, расширение сети низкоуглеродных отелей.
Четвёртый шаг — Transform Together («трансформация сообща») предполагает трансформацию роли TAT: из промоутера туризма ведомство становится координатором экосистемы. Ключевыми инструментами в этом формате станут анализ данных, поддержка стартапов и применение искусственного интеллекта для оптимизации клиентского пути.
Стратегия опирается на планы правительства: в 2027 году королевство рассчитывает принять не менее 33 млн международных и 203 млн внутренних туристов.
С января по середину июля 2026 года страну уже посетило 17,36 млн иностранных гостей, а доходы от туризма достигли 838,73 млрд бат ($2,5 млрд). При этом общий объём прибытий сократился более чем на 3%. Ключевыми рынками остаются Китай, Малайзия и Индия. (traveltomorrow.com)
Подпишитесь на наши каналы в Telegram, VK и MAX и будьте в курсе главных новостей!
