Макроэкономическое давление, геополитическая нестабильность и Чемпионат мира по футболу 2026 корректируют глобальный спрос на поездки этим летом, при этом путешественники не отказываются от поездок, но подходят к выбору направлений и планированию бюджетов гораздо более осознанно, показало новое исследование аналитической компании Sojern.
Главное спортивное событие года — Чемпионат мира по футболу, проходящий в США, Канаде и Мексике, — стал мощнейшим триггером изменения спроса. Однако, вопреки ожиданиям, он скорее не увеличил общий объём туризма, а перераспределил его в пользу конкретных городов-хозяев.
Аналитики отмечают взрывной рост в США и Канаде: спрос на авиабилеты в Хьюстон вырос на 10,4%, в Даллас — на 8,7%, а в Нью-Йорк — на 8,8% по сравнению с прошлым годом. В канадском Ванкувере средняя стоимость гостиничного номера (ADR) взлетела сразу на 17,1%.
Но праздник футбола помог не всем. Ряд городов-организаторов столкнулся с оттоком обычных туристов, испуганных высокими ценами. Спрос на авиабилеты в Сиэтл упал на 20,6%. Еще сильнее пострадала Мексика: интерес к Мехико сократился на 24,9%, а к Гвадалахаре — на 25%.
Главными драйверами «футбольного туризма» стали европейцы и латиноамериканцы. Лидирует Великобритания (19,4% от всех международных бронирований в города проведения ЧМ). За ней следуют Бразилия (5%), Германия (4,9%), Япония (4,6%) и Колумбия (4,4%).
Тем временем в США эксперты фиксируют парадокс: количество бронирований на международные вылеты выросло на 13%, в то время как число поисковых запросов на отели упало на 16%. Туристы стремятся сначала гарантированно выкупить авиабилеты, но откладывают бронирование жилья на последний момент, надеясь найти более выгодные предложения или скидки.
Из-за усложнения логистики и изменения маршрутов (в том числе на фоне напряженности на Ближнем Востоке) стоимость внутренних авиабилетов в США подскочила на 25%. Еще более резкий рост цен зафиксирован на внутрирегиональных направлениях: например, перелёты внутри Центральной Америки подорожали в среднем на 44%.
Политическая нестабильность в мире заставляет путешественников выбирать более предсказуемые и безопасные регионы. Европейский туристический рынок демонстрирует высокую автономность. Объёмы бронирований на рейсы внутри региона подскочили на 37%. Европейцы предпочитают проводить отпуска ближе к дому, избегая дальних межконтинентальных путешествий.
На фоне сохраняющейся напряжённости на Ближнем Востоке спрос на отели здесь остаётся крайне низким. Интерес к этому направлению со стороны западноевропейских туристов упал на 49% (!), а со стороны путешественников из Южной Азии — рухнул на 61% с начала года.
«Это лето не похоже ни на одно из тех, что мы видели раньше, — сказал Марк Рабе, генеральный директор Sojern. — Чемпионат мира по футболу вызвал туристическую активность в городах-хозяевах в США и Канаде, но его реальный эффект заключается в перераспределении спроса, а не просто в его усилении». (traveldailynews.com)
Подпишитесь на наши каналы в Telegram, VK и MAX и будьте в курсе главных новостей!
