Размер шрифта
Цвет фона и шрифта
Изображения
Озвучивание текста
Обычная версия сайта
Название сайта
Портал для профессионалов
в области бизнес-туризма и MICE
Подписка на рассылку
Об издании
Новости
Интервью
Статьи
Мнения экспертов
BBT FORUM
INDEX BBT
BBT FEST
ОНЛАЙН-КУРС
Галерея
Глоссарий
Бизнес-туризм в Москве
Назначения
События
Контакты
BUYING BUSINESS TRAVEL RUSSIA
Портал для профессионалов
в области бизнес-туризма и MICE
BBT в Telegram
Подписка на рассылку
Об издании
Новости
Интервью
Статьи
Мнения экспертов
BBT FORUM
INDEX BBT
BBT FEST
ОНЛАЙН-КУРС
Галерея
Глоссарий
Бизнес-туризм в Москве
Назначения
События
Контакты
    BUYING BUSINESS
    Travel RUSSIA

    Портал для профессионалов
    в области бизнес-туризма и MICE

    BUYING BUSINESS TRAVEL RUSSIA
    Об издании
    Новости
    Интервью
    Статьи
    Мнения экспертов
    BBT FORUM
    INDEX BBT
    BBT FEST
    ОНЛАЙН-КУРС
    Галерея
    Глоссарий
    Бизнес-туризм в Москве
    Назначения
    События
    Контакты
      Подписка на рассылку
      BUYING BUSINESS TRAVEL RUSSIA
      BUYING BUSINESS
      Travel RUSSIA

      Портал для профессионалов
      в области бизнес-туризма и MICE

      BUYING BUSINESS TRAVEL RUSSIA
      • Об издании
      • Новости
      • Интервью
      • Статьи
      • Мнения экспертов
      • BBT FORUM
      • INDEX BBT
      • BBT FEST
      • ОНЛАЙН-КУРС
      • Галерея
      • Глоссарий
      • Бизнес-туризм в Москве
      • Назначения
      • События
      • Контакты
      Подписка на рассылку
      • Москва, ул. Нижняя Масловка, д. 5, стр. 3
      • info@bbt.news
      • Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00

      Как важно быть гибридным

      Мнения экспертов
      —
      Мнения экспертов
      —Как важно быть гибридным
      Мнения экспертов
      19 августа 2020
      Последние три месяца были переполнены виртуальными событиями всех сортов — конференции в Zoom, звонки в Skype, совещания в FaceTime и встречи в WebEx. Локдаун по всей планете в связи с пандемией COVID-19 потребовал срочной виртуализации всего и вся. Теперь, когда ограничения постепенно снимаются и на горизонте замаячило возвращение к традиционным форматам мероприятий, компании начали задумываться о том, как будут эволюционировать ивент-программы в «новой нормальности». Ответ можно сформулировать в одном слове: гибрид. О будущем рынка крупных событий — Патрик Смит, директор по маркетингу Cvent

      Patrick Smith_Cvent.jpgПоследние три месяца были переполнены виртуальными событиями всех сортов — конференции в Zoom, звонки в Skype, совещания в FaceTime и встречи в WebEx. Локдаун по всей планете в связи с пандемией COVID-19 потребовал срочной виртуализации всего и вся. Теперь, когда ограничения постепенно снимаются и на горизонте замаячило возвращение к традиционным форматам мероприятий, компании начали задумываться о том, как будут эволюционировать ивент-программы в «новой нормальности». Ответ можно сформулировать в одном слове: гибрид.

      Гибридные мероприятия, то есть те, которые сочетают элементы как офлайн-, так и онлайн-форматов — это будущее рынка крупных событий. И не только на ближайшее время, но и на далекую перспективу. Почему? Потому что это прекрасная возможность значительно расширить аудиторию событий и ее вовлеченность.

      С одной стороны, пандемия показала, что ничто не может заменить встречи лицом к лицу (впрочем, в нашей отрасли это было хорошо известно и раньше). А с другой, мы увидели, что, предложив участникам виртуальный опыт, можно получить больше регистраций, посещений, большую отдачу и более широкий охват. А теперь прибавьте эти позитивные результаты к показателям обычного офлайн-события — и вы увидите, что это совершенно новый уровень успешного ивента.

      Гибридные мероприятия в ближайшем будущем

      По мере открытия городов и стран контакты между людьми начнут восстанавливаться, но отношение к участию в мероприятиях не у всех будет одинаковым. Одни с легкостью сядут в самолет и прилетят на конференцию в другом городе, другие же с осторожностью отнесутся к такому предложению. Если организаторы предусмотрели только личное участие в событии, то в ближайшем будущем они смогут привлечь только ту часть аудитории, которая комфортно себя чувствует на офлайн-площадках, а вторую часть — потеряют. Предлагая гибридный формат, можно удержать обе категории участников. В результате, организаторы будут рады увеличению посещаемости, а гости оценят то, что им предложили выбор наиболее подходящего формата. Взаимная выгода налицо!

      Гибридные мероприятия в перспективе

      Когда пандемия закончится и бизнес вернется к «доковидным» показателям, стратегическая роль гибридных мероприятий сохранится. Уникальную возможность привлечь тысячи, даже десятки тысяч участников на событие, которое в традиционном формате не собрало бы больше четырех тысяч, не упустит ни один организатор. И правильно сделает. В то время как офлайн-участники принесут мгновенный эффект и потенциально большие возможности для заказчика ивента, обширная онлайн-аудитория поможет более глубокому изучению клиентской базы и даст дополнительные возможности для дальнейшего маркетинга и продаж.

      Таким образом, планирование и организация гибридного события требует не только выбора площадки с соответствующим техническим оснащением. Необходимо сделать так, чтобы благоприятные впечатления остались и у офлайн-участников и у тех, кто присоединился виртуально. Сейчас это означает, что площадка должна отвечать и требованиям сохранения социальной дистанции.

      А в будущем придется пересмотреть стратегию бюджетирования расходов на поездки, бронирования номеров в отелях и составления плана мероприятий. Возможно, пока это звучит пугающе, но с развитием технологий и инструментов гибридные события станут играть главную роль на рынке MICE & Event, а эффект от их проведения превзойдет все ожидания.

      Патрик Смит,
      директор по маркетингу Cvent

      По материалам BNT Europe

      Назад к списку
      Об издании
      Новости
      Интервью
      Статьи
      Мнения экспертов
      BBT FORUM
      INDEX BBT
      ОНЛАЙН-КУРС
      BBT FEST
      Галерея
      Глоссарий
      Бизнес-туризм в Москве
      Назначения
      События
      Контакты
      Подписаться на рассылку
      info@bbt.news
      Москва, ул. Нижняя Масловка, д. 5, стр. 3
      © 2025 Портал для профессионалов в области бизнес-туризма и MICE

      Сетевое издание «Buying Business Travel Russia» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор),
      регистрационный номер: ЭЛ N ФС 77-85130 от 15.05.23
      Разработано в
      Главная Об издании Новости Интервью Статьи Мнения экспертов Назначения События INDEX BBT Галерея Глоссарий Контакты Бизнес туризм в Москве Поиск