Выставка IBTM World 2021 в представлении не нуждается — она проходит ежегодно и собирает экспонентов со всего мира. Здесь страны получают возможность представить свои направления для корпоративного туризма. В прошлом году мероприятие прошло онлайн, в этом — в гибридном формате: по окончании основной выставки была организована возможность виртуальных встреч и общения.
Нужно отметить, выставочные стенды стран-участниц год от года несильно меняются, это дорогостоящая история. Зато страны с развитой индустрией туризма и гостеприимства организуют сразу несколько стендов с разбивкой по регионам. Например, Франция — это Париж, Прованс и Лион, Испания — Барселона, Мадрид, Андалусия, Валенсия, Балеарские и Канарские острова. Всегда активны Турция, Греция, Скандинавия. Бывают небольшие и довольно экзотические стенды, среди них — Фарерские острова, крохотный кусочек суши, где не так много туристической инфраструктуры. Фото островов для Google-карт были сделаны с камер, прикрепленных к свободно пасущимся по суши овечкам. Однако энтузиазм бюро по туризму Фарерских островов впечатляет — их презентации пользуются неизменным успехом и собирают зрителей.
Что можно сказать после прогулки по выставке? Основным трендом в международной индустрии MICE по-прежнему остается sustainable economy и green economy. Хотя в России эти темы не слишком популярны, весь мир активно считает CO2-выбросы и оценивает мероприятия с экологической точки зрения.
Продолжает развиваться цифровизация процессов, связанных с проведением мероприятий, широко представлены приложения по подбору площадок, сервисы, позволяющие оптимизировать и сократить затраты. Уже есть достаточное количество программ, позволяющих оформить мероприятие — в очном, гибридном формате или полностью онлайн — в режиме одного окна. Программа подбирает вам площадку, отправляет запросы, рассчитывает кейтеринг, дополнительные услуги, оформляет все бухгалтерские документы.
Выставка в сравнении с предыдущими, конечно, была гораздо меньше, многие не приехали. Делегация из Африки приняла решение не участвовать в последний момент, ее уже застроенные стенды так и стояли пустыми...
Зато приятно удивили прекрасно оформленные стенды Москвы и Санкт-Петербурга. Все прошлые годы наши стенды навевали тоску — то в виде кирпичной казематной стены (как-бы кремлевской), то черно-белые кадры из старых фильмов. Стильно, но буднично, да и фильмов этих никто из иностранцев не смотрел. Застройка тоже разочаровывала — сплошные перегородки, неудобные стулья-таблетки, общее впечатление пустоты и неприветливости. А в этом году — красота, праздник, даже водку наливали!
Санкт-Петербург привез на площадку оригинал кубка УЕФА, и он стал одной из главных достопримечательностей выставки! Особенно впечатляло присутствие охраны, просто бриллиант!
Выставочное кафе спонсировала тоже Россия — гостям подавали блюда как бы русской кухни со слоганом Discover Moscow.
К слову, чтобы попасть на IBTM World 2021, нужно было оформить разрешение на въезд в испанском консульстве, а для этого — предоставить специально оформленное приглашение от организаторов выставки и заверить его в торгово-промышленной палате. В общем, целый квест.
Как и везде, в Европе к своему здоровью относятся очень осознанно, люди носят маски, соблюдают дистанцию. На выставку пускали только по QR-кодам, на входе мерили температуру, везде, разумеется, предлагали санитайзеры и маски. На ряде стендов стояли счетчики посетителей и были установлены предельные значения количества гостей для одновременного нахождения у стенда, в зависимости от его размера.
И, конечно, все беспрестанно говорили про то, как рады встречам, рады живому общению, рады вернуться, хоть и с ограничениями, в прекрасный, почти забытый «доковидный» мир MICЕ&BT.
Елизавета Григорьева,
руководитель направления по организации деловых поездок
ГК «Ланит»
