В 2020 году в силу ограничительных карантинных мер и возможных рисков компании отказались от проведения новогодних корпоративов в офлайн-формате, а число мероприятий сократилось на 20% по сравнению с 2019 годом. Эксперты MICE-агентства «Аэроклуб Тур» проанализировали спрос на проведение новогодних корпоративов среди компаний, работающих на российском рынке.
Если раннее пользовались спросом корпоративы самых разнообразных форматов — от вечеринки в офисе до выездных мероприятий на тысячу человек с приглашенными звездами, то сейчас 80% мероприятий проходят онлайн. Еще 20% корпоративов будут организованы в гибридном формате, когда часть сотрудников, например генеральный директор компании, находится в профессиональной студии вместе с ведущим и музыкальным коллективом.
Несмотря на нетрадиционный для корпоративов онлайн-формат, эксперты отметили высокий уровень интереса к мероприятиям — 85% приглашенных заходят по ссылкам в реальном времени или принимают участие в активностях позднее.
Распространение получили доставки сотрудникам — это могут быть подарки или награды за достижения, продукты для использования в рамках кулинарных мастер-классов или праздничный ужин. Например, одна из компаний заказывает пиццу, которая будет доставлена в одно время всем сотрудникам, участвующим в мероприятии.
Ввиду перехода мероприятий в онлайн бюджеты на их проведение существенно сократились. Если ранее большая часть расходов шла на логистику или приглашенных звезд, то сейчас рассчитывать на wow-эффект от онлайн-выступления того или иного исполнителя, пусть даже первой величины, не приходится, отметили эксперты. На место звездам пришли кавер-группы, причем пользуется популярностью интерактивный формат выступления. За счет голосования в реальном времени всех участников мероприятия, например за следующую песню, удается достигнуть большей вовлеченности сотрудников.
Лишь 10% компаний потратят в 2020 году на свои новогодние корпоративы бюджеты в пределах 10-15 млн руб. Примерно 60% компаний отдали предпочтение мероприятиям с бюджетом до 1 млн руб., а 30% корпоративов стоили от 3 до 5 млн руб. Как и ранее, наиболее дорогие мероприятия будут включать в себя не только развлекательную часть, но и деловую составляющую, например обсуждение итогов года или результатов компании.
«Как и годом ранее, компании проводят новогодние мероприятия. Безусловно, сейчас люди чувствуют свою разобщенность, и компании понимают важность выстраивания связей между сотрудниками и поднятия командного духа, — прокомментировал Андрей Зинковецкий, генеральный директор MICE-агентства „Аэроклуб Тур“. — Однако есть и исключения из правил: одна компания, много лет проводившая для своих сотрудников масштабные вечеринки с бюджетами 50-70 миллионов рублей, в этом году сделала внутренний опрос, по результатам которого было принято решение расходы на организацию мероприятия направить в премиальный фонд».
По сравнению с прошлыми годами выросла продолжительность новогодних корпоративов — если ранее они наиболее часто длились один вечер, то сейчас мероприятия проходят от нескольких дней до нескольких недель. В среднем новогодний корпоратив в 2020 году состоит из 5-7 онлайн-активностей, включающих в себя праздничное поздравление руководителей, награждения сотрудников за достижения, кулинарные мастер-классы, КВН или интеллектуальные игры, конкурсы песни или видео среди сотрудников. (aeroclub-tour.ru)
