По данным Continent Express, рост спроса на MICE-проекты в корпоративном сегменте за первое полугодие 2025 года составил 35% год к году, при этом средний чек мероприятий увеличился на 20% по сравнению с периодом январь-июнь 2024 года.
«Это обусловлено потребностями бизнеса, так как MICE — инструмент развития бизнеса и продаж, а также инструмент работы с персоналом для повышения лояльности и мотивации команды, — говорит Ольга Гулибина, директор MICE-департамента Continent Express. — Динамика спроса не снижается, рынок продолжит расти и во второй половине 2025 года. Точные цифры спрогнозировать сложно, так как глубина планирования остается достаточно низкой. Но уже сейчас мы можем сказать, что по итогам третьего квартала рост составит минимум 20% год к году».
В компании так определяют причины увеличения чека:
— Рост стоимости размещения. Ввиду бума внутреннего туризма отели Москвы и Подмосковья загружены на 70-80%, даже в несезон и в будние дни. Аналогичная ситуация и с регионами: высокая загрузка наблюдается в Казани, Нижнем Новгороде, Суздале, Калининграде. Отели, понимая востребованность и со стороны b2c, и b2b-сегмента, поднимают цены;
— Инфляция, которая провоцирует рост стоимости банкетного меню и себестоимость работы персонала на мероприятии. За первого полугодие 2025 года по данной статье бюджета рост был в диапазоне 15-25% (в зависимости от категории площадки);
— Удорожание стоимости услуг ивент-поставщиков. Факторами, влияющими на рост цен подрядчиков, были не только высокий спрос и инфляция, но и налоговая реформа, согласно которой многие стали плательщиками НДС. Налоговые издержки также закладываются в конечную стоимость услуг.
Самые популярные направления в России для MICE — Москва и Санкт-Петербург (на эти регионы приходится 58% проектов первого полугодия 2025 года), Сочи, Нижний-Новгород, Калининград, Екатеринбург.
Отрасли, инвестирующие в MICE, несмотря на растущий чек: фармацевтика, IT, FMCG.
Что касается зарубежных MICE-проектов, то впервые за последние три года в рейтинг востребованных направлений попали США и страны ЕС. Речь идет о корпоративных поездках на деловые офлайн-мероприятия (конгрессы).
К главным трендам MICE-индустрии эксперты отнесли:
— Фокус на новые локации и направления.
Так, 75% MICE-проектов приходится на регионы России. В условиях высокого спроса и дефицита площадок агентства находятся в перманентном поиске новых точек на карте и локаций, подходящих под требования корпоративного сегмента. Бизнес охотно едет в регионы, готов открывать новые дестинации, но предложение критично отстает от спроса.
Сейчас в компании наблюдают стабильно высокий интерес к странам БРИКС и Глобального Юга. Второй год подряд ОАЭ занимает вторую строчку самых востребованных регионов для MICЕ. Стоит отметить, что страны Персидского залива, понимая данную тенденцию и потенциал, инвестируют в развитие делового туризма с Россией. К примеру, согласно данным агентства, рост поездок в Катар по итогам первого полугодия составил 90% год к году. Учитывая, что стоимость MICE-программ в Дохе в среднем на 30% ниже, чем в других популярных направлениях Персидского Залива, Катар может стать новым фаворитом для международного MICE у российского бизнеса.
— Новые смыслы и искусственный интеллект.
ИИ становится помощником не только на этапах подготовки event-программ, но и в ряде случаев частью концепций бизнес-мероприятий.
Каждое деловое событие, которое проводит бизнес, наполняется смысловым контентом, транслирующим ценности well-being и принципы человекоцентричности. (пресс-служба Continent Express)
Подпишитесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе главных новостей!
